북파니

1

브랜딩적 생각 : 사람과 브랜드 사이 알게 하기, 좋아하게 하기, 관계 맺게 하기

조준형 지음 | 김영사

16,800원

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15,960원

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840P

포켓몬빵을 탄생시킨 브랜더 조준형의 ‘브랜딩적 생각’ 《브랜딩적 생각》은 2022년 편의점 앞 ‘오픈런’을 일으킨 포켓몬빵 열풍의 주역, 브랜더 조준형의 책이다. 저자는 싸이월드, 홈플러스, 탐스(TOMS), 죠스떡볶이, 삼립호빵 등 굵직한 브랜드를 이끌고 지금은 통합 모빌리티 플랫폼 쏘카에서 최고마케팅책임자(CMO)를 맡고 있는 브랜딩 전문가다. 브랜더 조준형은 IT, 온라인 커머스, 외식, 식품 등 다양한 분야에서 쌓아온 브랜딩 원칙, 현장의 생생한 경험담을 이 책에 담았다. 저자는 아이디어를 상품화는 과정에 필수적인 사고방식을 ‘브랜딩적 생각’이라는 이름으로 소개한다. 번뜩이는 브랜딩 인사이트와 함께 유명 브랜드의 흥미진진한 뒷이야기를 전할 책.

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2

나는 외식창업에 적합한 사람인가?

김상진 지음 | 예미

18,000원

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16,200원

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900P

이 책이 속한 분야 국내도서 > 경제/경영 > 유통/창업 > 창업 > 창업일반 창업으로 인생 2막을 열고 싶은 이들을 위한 안내서 외식창업, 과연 나는 이 바닥에서 성공할 만한 자질을 갖추고 있을까? 외식창업에 대한 현실을 잘 모르고 막연히 자신의 가게를 꿈꾸는 이들에게 팩트 폭격을 아낌없이 쏟아붓는 동시에, 그럼에도 꼭 창업을 하고 싶다면 무엇을 주의하고 준비해야 하는지 상세히 알려주는 책이다. 생각보다 적은 수익, 직장생활보다 더 많은 근무시간 등 외식업은 결코 쉽지 않은 길이지만 그래도 도전해야겠다면, 먼저 이 책에 소개하는 〈외식창업 셀프 진단툴〉로 자신의 정확한 위치를 파악하여 문제점을 보완 후에 창업할 것을 권한다. 또한 창업 초보자가 아직 경험이 없어 잘 모르는 정보들을 전문가 입장에서 꼼꼼히 짚어주고, 실제 성공 사례와 실패 사례를 통해 실전감각을 익힐 수 있게 도와준다. 외식업에서 다년간 쌓아온 저자의 통찰이 ‘결코 실패하지 않는 창업’의 길로 안내해 준다. 인생 첫 창업을 꿈꾸고 있다면 반드시 읽어봐야 할, 불안한 미래의 안전장치가 되어줄 책이다.

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3

금단의 세일즈 카피라이팅

간다 마사노리 지음 | 김수연 옮김 | 두드림미디어

19,500원

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17,550원

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975P

이 책이 속한 분야 국내도서 > 경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드 문장 하나로 회사가 돈을 번다! 이 책은 팔리는 문장을 쓰는 핵심 기술을 알려준다. 팔리는 문장을 쓰는 비결은 우리가 흔히 알고 있는 것처럼 임팩트가 있는 글자나 문구를 쓰는 게 아니다. 사람의 감정은 임팩트가 있는 개별 문구가 아닌, 무엇이 어떤 순번으로 전달되는 것인지에 따라 변한다. 이렇게 고객이 물건을 구매하고 싶은 기분을 일으키는 구입 모델이 바로 이 책에서 소개하는 PASONA의 법칙이다. 간다 마사노리는 이 법칙을 기본으로 한 세일즈 카피라이팅 작성 비법을 소개하고, 수많은 사례를 구체적으로 보여준다. 효과적인 세일즈 카피를 쓰려면 우선 고객을 깊게 이해하려고 노력해야 한다. 고객의 입장에서 고객에게 도움이 되기 위해 스스로 가지고 있는 경험과 재능을 끌어내어 지속해서 제공해야 한다. 팔리는 카피라이팅은 그 깊은 이해심에서 탄생한다. 고객이 고민하는 것을 잘 이해하고 문장으로 표현한다면, 고객은 스스로 행동하게 된다. 세일즈 레터는 고객이 듣고 싶어 하는 소리를 써야 한다. 고객이 마음속에서 생각하고 있는 것을 전달해야 고객은 ‘이 회사가 우리의 마음을 알아주는구나’라고 생각하고 반응을 보인다. 실전적인 세일즈 카피라이팅이 무엇인지 알고 싶다면, 제대로 카피라이팅을 배우고 싶다면 이 책으로 시작해보자!

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4

나는 공인중개사다! - 부동산 중개 시장 브랜드 마스터들의 생생한 중개 실무 이야기

강우진 외 16인 지음 | 매일경제신문사

20,000원

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18,000원

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1,000P

신입 공인중개사를 위한 선배들의 경험과 창업 성공 가이드 얼마 전, 2023년 공인중개사 시험 응시자 수가 줄고 폐업 공인중개사의 수는 늘어나고 있다는 기사가 나올 정도로 되고자 하는 사람도 많고, 인기 직종인 공인중개사이지만, 쉽지만은 않은 길이라는 것을 알 수 있다. 제2의 수능이라고 불릴 만큼 많은 사람들이 뜻을 두고 있지만, 공인중개사로 성공하는 것은 굉장한 노력과 영업 방법이 필요하다는 것이다. 대다수 공인중개사는 1~2명이 겨우 꾸려나가는 수준으로 ‘동네 슈퍼’처럼 영세하다. 그렇기에 반값 업체와 대기업에 맞서기가 참 힘들다. 또한, 중개 건수에 영향을 주는 정부 정책과 부동산 경기는 중개사 개인이 핸들링할 수 있는 영역이 아니다. 그럼 중개보수가 깎였고, 부동산 경기 침체로 중개 건수마저 줄어든 지금의 상황에서 공인중개사로서 살아남으려면 어떻게 해야 할까? 이 책은 아무것도 모른 채 이제 막 격전지에 오른 신입 공인중개사를 위해 현직 공인중개사로 종횡무진 활약하고 있는 17명의 선배들의 경험과 실무 전략과 노하우, 공인중개사로서 성공하기 위한 조언을 담았다. 중개사무소를 개업하기 전에 알아야 할 내용, 그 밖에 공인중개사가 궁금해하는 모든 것이 담겨 있기에 이제 막 부동산 중개로 첫발을 뗀 신입 공인중개사에게 큰 도움이 될 것이다. 누구나, 어느 분야에서나, 첫걸음을 시작한다. 이 책을 쓴 저자들 역시 처음이 있었고, 이를 잘 헤쳐나간 베테랑 공인중개사들이다. 선배 공인중개사들의 인생역전, 어디서도 들을 수 없던 알짜배기 노하우 등을 통해 자신의 공인중개사 삶의 방향을 정해보기를 바란다. 이 책은 부동산 중개업을 시작하려는 이들 혹은 부동산 중개업에 관심이 있는 모든 이들이 꼭 한 번쯤은 읽어봐야 할 체계적이고 효율적인 지도서다. 단순 지식을 넘어 실무와 생생한 노하우를 느낄 수 있을 것이며, 현 부동산 중개시장을 활발히 이끌어나가는 저자들의 현답과 지혜를 통해 책을 읽는 내내 깊이 있는 깨달음과 신뢰를 느낄 수 있을 것이다. 이 책을 통해 자신만의 ‘특수 전문 분야’를 갖춰 중개시장이라는 격전지에서 살아남아 공인중개사로서의 자신만의 입지를 잘 다져보자!

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5

매직 워드

조나 버거 지음 | 구계원 옮김 | 문학동네

19,000원

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18,050원

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950P

힘있는 단어는 가장 강력한 무기다 불가능을 가능으로 만드는 마법 같은 한 끗! “어떻게 하면 더 나은 설득자가 될 수 있는지 알려주는 놀라운 책.” _다니엘 핑크(미래학자, 비즈니스사상가) 언어는 마법이다. 『매직 워드』는 일과 삶에서 원하는 바를 이루어주는 마법 같은 여섯 가지 말하기 기술을 마케팅 대가의 관점에서 알려주는 책이다. 전작 『컨테이저스: 전략적 입소문』에서 전 세계 독자를 사로잡았던 소셜마케팅 전문가 조나 버거의 신작이다. ‘마케팅 전문가’의 ‘전략적 말하기’라니, 자칫 의구심이 들지도 모른다. 상대를 조종하는 것인가? 그것이 가능한가? 아니다. 생각해보면 삶은 평생에 걸친 마케팅이다. 우리는 언제나 무언가를 판다. 판다는 것은 다르게 번역하면 논리적 설득이자 감성적 유혹이다. 아침에 눈뜨고 일어난 순간부터 우리는 무언가를 서로 팔고 사지 않나? 일터에서 아이디어를 팔고, 내 관점을 설득시키려 애쓰고, 마음을 얻고 싶은 상대에게도 나의 흥미로운 면을 보여주며 앞으로 이 사람과 함께하면 좋겠다는 기대를 끌어내야 한다. 지금 이 글을 읽으며 공감한다면, 그것 역시 언어를 통해서다! 그런데 어떤 사람들은 소위 ‘말발’로 원하는 바를 얻지만 상당수는 언어를 무기처럼 사용하는 법을 모른다. 하루 평균 1만 6천 개 정도의 단어를 사용하며 언어와 뗄 수 없는 삶을 살면서도 우리는 말하는 ‘내용’을 신경쓰지, 원하는 바를 어떻게 ‘표현’하면 좋을지에 대해서는 상대적으로 무심하다. 하지만 ‘표현’만 바꿔도 상대방이 제안을 승낙할 확률이 50%나 높아지고, 채용 여부뿐 아니라 기업의 주가까지 마법처럼 달라진다면 어떨까? 『매직 워드』에서 조나 버거는 실증적 데이터와 연구 결과를 토대로, 같은 내용도 어떻게 표현하느냐에 따라서 영향력이 달라진다는 사실을 보여준다. 수만 편의 TV 프로그램 대본 및 수천 편의 영화 대본, 25만 곡 이상의 노래가사, 고객 서비스 상담 녹취, 언론 기사 등 엄청난 양의 문자 데이터 분석은 물론이고 수만 개의 학술 논문을 연구하고 수백만 개의 온라인 리뷰를 분석한다. 지난 몇십 년간 이 분야에서 진행된 놀라운 연구를 집대성한 이 책은 말콤 글래드웰, 다니엘 핑크, 애덤 그랜트 등이 큐레이팅하는 북클럽 넥스트빅아이디어에서 필독서로 선정됐다.

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6

여성 CEO를 위한 창업 아이템 51

김영호 지음 | 두드림미디어

20,000원

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18,000원

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1,000P

어느새 시대가 많이 변화되어 여성 창업이 대세가 되었다. 왜 지금 여성 창업이 대세일까? 코로나가 불러온 긍정적 효과는 여성 창업의 뇌관을 터뜨렸다. 그렇게 높아 보였던 창업의 벽을 허물어준 코로나의 플러스 효과다. 요즘에는 슬랙, 드롭박스, 구글 행아웃, 줌 등 다양한 공유 업무 도구가 있어서 사무실에 모이지 않아도 일하는 데 전혀 어려움이 없다. 모이지 않아도, 사무실이 없어도 창업이 가능하다. 덕분에 좀 더 내 시간에 집중할 수 있고, 더 효율적으로 일할 수 있게 되었다. 경력 단절이 걱정인 여성들의 돌파구는 일하면서 아이를 돌볼 수 있는 재택 창업뿐이다. 스스로 창업 환경을 만들어보자. 또한, 앞으로는 모바일 기기의 스크린을 통해 정보를 찾던 시대에서 인공지능이 똑똑한 비서 역할을 하는 세상으로 변할 것이다. 그야말로 누구나 실력만 갖춘다면 AI의 도움으로 무궁무진한 도전과 창업의 기회를 집에서 누릴 수 있게 될 것이다. 전 세계에서 진행되는 혁신은 디테일에서 시작되었다. 쉽게 지나쳐버릴 수도 있던 디테일을 놓치지 않고, 이를 집중적으로 파고들어 아주 큰 소비 시장으로 만드는 능력은 대한민국 여성이 갖춘 세계 최고의 경쟁력이다. 지금까지 전 세계 42개국, 106개 도시를 시장 조사해온 저자는 대한민국 여성의 잠재력과 능력은 세계 1위라고 표현한다. 여성들이여, 지금까지 무엇을 해야 할지 막막했다면, 변화하는 시대 흐름에 맞춰서 제대로 된 시장조사를 통해 나만의 비즈니스 사업 모델을 시작해보자.

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7

식당창업 절대로 하지마라

유승용, 이준혁 지음 | 어깨 위 망원경

18,800원

➝

16,920원

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940P

대한민국 외식 산업은 인구 60명 당 1개의 식당이 있을 정도로 포화 상태다. 하지만 오늘도 ‘대박’을 꿈꾸며 제대로 된 준비도 없이 새로운 식당을 오픈하는 이들이 있다. 『식당창업 절대로 하지마라』의 유승용, 이준혁 저자는 너무나도 많은 헛된 희망만 품고 창업에 뛰어드는 현실에 경악했다. 책은 바로 이 안타까움에서 시작했다. 두 저자는 40년 이상의 경력에서 얻은 식당창업의 핵심적인 노하우를 한 권의 책에 녹여냈다. 『식당창업 절대로 하지마라』는 예비 창업자는 물론 현재 식당을 운영중인 많은 자영업자에게도 한 줄기 빛이 되어줄 식당창업의 모든 것을 담았다.

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8

성공하는 카페 창업 낭만부터 버려라 : 예쁜 내 카페 로망을 현실로 바꿔주는 창업 성공 스토리

전창현 지음 | 평단

17,700원

➝

15,930원

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885P

프롤로그 CHAPTER 1 내 카페에서 책 읽고 싶은 당신, 낭만부터 버려라 01 레드오션이다, 하지만 누군가는 창업해 성공한다 02 작가가 카페를 창업한 이유 03 도시락 싸들고 말리는 사람은 항상 존재한다 04 꿈의 직업 카페사장, 지금 각오에 10배로 무장하라 CHAPTER 2 10가지를 챙기면 로맨티스트에서 진짜 사장이 된다 Part 01 포지셔닝, 어디에 포커스를 맞출 것인가? 01 아이템 선정, 인식의 사다리를 활용하라 02 오픈시기, 적절한 시기를 따져라 03 객수 VS 객단가, 무엇이 중요한가? 04 개인카페 VS 프랜차이즈, 좋고 나쁜 것은 없다 Part 02 프랜차이즈, 내가 리드하면 나를 위한 진짜 파트너 01 나에게 맞는 커피전문점을 찾아라 02 좋은 자리는 발품과 함께 온다 03 오픈 디데이 플랜은 직접 작성하라 04 프랜차이즈를 프렌드로 만드는 건 나의 몫 Part 03 시스템, 1평짜리 가게에도 시스템은 있어야 한다 01 프랜차이즈의 시스템을 활용하라 02 내 가게에 맞는 맞춤 시스템을 구축하라 03 작은 디테일도 놓치지 않는다 04 이중삼중 투명한 시스템, 모바일을 활용하라 Part 04 마케팅, 최소비용과 최고효과의 마케팅을 찾아라 01 눈에 띄는 배너와 현수막으로 시선을 끌어라 02 잘 팔리는 메뉴, 신메뉴 POP 200% 활용하기 03 베이커리모형은 샘플 그 이상의 것 04 일석이조의 효과! 전화예약과 단체고객을 위한 작은 메뉴판 만들기 Part 05 고객, 기다리지 말고 찾아오게 하라 01 주변 매장과 친해지고 협업해라 02 때에 따라 그에 맞는 분위기를 연출하라 03 싸다! 맛있다! 즐겁게 적립하는 공짜 앞에 모두가 무장해제 04 다른 카페와 차별화된 무언가를 만들어라 Part 06 서비스, 우리 매장의 서비스에 대한 개념과 원칙 01 서비스에 대한 개념: 할인 vs 덤 02 센스를 발휘하라 03 거절도 필요하다. 단, 정중하게 Part 07 조직문화, 장사는 혼자 하고 사업은 같이하는 것 01 사람이 가장 중요하다! 02 직원의 편을 들어주어라 03 함께하는 모임을 만들어라 04 왼손이 하는 일을 오른손이 알게 하라. Part 08 품질, 좋은 품질은 청결과 관리에서 나온다 01 깨끗한 매장, 깨끗한 복장이 모두를 상쾌하게 한다 02 기기점검, 필터교체 제때를 챙겨라 03 고객의 입맛에 맞게 에스프레소 맛을 조절하라 04 멀티 점포로 경영효율을 높여라 Part 09 매출, 남기려고 장사한다는 걸 뼛속 깊이 새겨라 01 오토매장이라도 방관은 절대 금물 02 꼭 필요한지 대안은 없는지 열 번은 생각한다 03 세무신고까지 혼자 다 하려고 하지 마라 04 눈앞의 매출보다 순이익을 따지는 매의 눈을 가져라 Part 10 비전, 커피를 넘어 위대한 일을 한다는 마음으로 01 매장이 작다고 꿈 크기까지 작을 수 없다 02 초심을 기억하고 본질까지 고민해라 03 한 잔의 커피는 한 잔 그 이상이다 04 마시는 공간에서 만끽하는 공간으로 만들어라 창업자가 챙겨야 하는 리얼 TIP TIP 1. 일반과세자 VS 간이과세자 TIP 2. 영업신고 및 사업자등록 절차 TIP 3. 근로계약서 TIP 4. 개인정보보호 동의서 TIP 5. 세금 유형 및 신고납부

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9

카페 창업 제대로 알고 시작하기 : 돈 버는 카페 창업을 위한 핵심 전략

김종윤 지음 | 미다스북스

17,000원

➝

15,300원

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850P

프롤로그 1장 돈 버는 카페는 시작부터 다르다 01. 카페 창업 왜 실패하는가? 02. ‘안 되는 카페’ 사장들의 공통점 03. 카페 창업으로 정말 돈 벌 수 있을까? 2장 원칙을 지키는 카페가 성공한다 01. ‘콘셉트’, 카페 경쟁의 시작이다 02. 고객이 개인 카페를 찾는 이유는 ‘맛’ 때문이다 03. 고객이 기억하는 카페가 오래간다 04. 직원도 존중하는 카페가 성공한다 3장 카페 마케팅의 핵심은 ‘고객’이다 01. 사장이 자리를 지켜야 돈이 들어온다 02. 한가한 시간을 돈 버는 시간으로 만드는 방법 03. 수익을 높이는 효율적인 마케팅 방법 4장 돈버는 카페 창업을 위한 5가지 핵심 전략 01. ‘고객’을 위한 카페 창업 VS ‘나’를 위한 카페 창업 02. 베이커리 카페 창업 자격증 VS 실무 03. 대량 생산 판매 VS 소량 생산 판매 04. 밥벌이를 위한 창업 VS 돈벌이를 위한 창업 05. 성공을 위한 카페 창업 VS 실패하지 않기 위한 카페 창업 에필로그

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10

당신은 창업하지 않을 수 없다 : 그때가 언제든 인생의 어느 순간

이정협 지음 | 스노우폭스북스

16,800원

➝

15,120원

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840P

PROLOGUE chapter 1 왜 해야 하는가 1. 지금 당장 내 미래를 확인하는 방법 2. 오르지 않는 것도 방법이다 3. 회사는 절대 내 인생을 책임지지 않는다 4. 수단일까, 목적일까? 5. 돈 ≠ 직장생활 6. 고민의 시작 7. 30년 직장생활로는 남은 인생을 대비하지 못한다 8. 창업하지 않을 수 없다 9. 창업으로 얻을 수 있는 것들 chapter 2 어떤 방법들이 있는가 11. 내가 세운 가설이 실제인지 확인하는 일일 뿐이다 12. 라면 끓이기 13. 잘하자 14. 수신제단치사평여생修身齊團治社平餘生 15. 저절로 하게 되는 공부의 맛 16. 테라포밍Terraforming 17. 맹모삼천지교 대신 자가삼천지교 18. 달콤한 유혹 19. 회사는 최고의 교육기관이다 20. 날기 전까지는 달려야 한다 21. 확실히 준비되었을 때 출발해도 충분히 빠르다 chapter 3 어떻게 하면 되는가 22. 회사를 다니면서 창업하는 방법 23. 시작 그리고 팀 빌딩 24. 대표는 대표다 25. 당연한 것 같은 사고는 정말 당연하다 26. 가볍게 시작해도 괜찮다. 너무 신중하지 않게 27. 이도저도 잘 되지 않을 땐 그냥 ‘되는 것’을 하면 된다 28. 예측은 상상일 뿐이다 29. 즐거운 사람과 함께 일하는 즐거움 30. 똥과 된장을 구별해 내는 게 아니라 그냥 찍어 먹어보는 게 목적이다 31. 그 많은 서퍼들은 파도타기 순서를 어떻게 알아낼까 32. 어떤 돈으로 시작할 것인가 33. 셀 수 없이 많을 정도의 창업지원 창구들 34. 투자에 대한 이해 35. 돈 벌 궁리 36. 실패 밖에 더 하겠는가? 다시 도전하면 될 일 아닌가! 37. 신사업 VS 연쇄창업 38. 계속해서 회사를 만들어 내는 것 39. 문제를 여기저기 말하면 답이 돌아온다 40. 대표로 있는 동안 지속해야 될 일 chapter 4 무엇이 필요한가 41. 대박은 고사하고 생존 할 수 있는 전략을 짜는 일이 창업이다 42. 현혹되지 말지어다 43. 빠르게 실패하기 44. 당신의 피트인Pit in은 무엇인가? 45. 짜장면을 먹든 짬뽕을 먹든, 배는 부르다 46. 직접 움직이는 것만큼 확실한 건 없다 47. 뻔한 말이지만 정말로 위기에서 기회가 나온다 48. 아무리 적어도 꼭 만들어야 할 것 49. 창업 법인에서 성패보다 중요한 것은 누가 뭐래도 사람이다 50. 겁먹지 마라. 쫄게 없다 그래봤자 재취업이다 chapter 5 지금부터다 51. 월급은 나를 안주하게 만드는 마약이다 52. 월요병 없는 월요일 아침이 기다려지는 평일 53. 해 봐서 알게 된다 54. 돈을 배우다 55. 시간을 쓰다 56. 만문불여일행萬聞不如一行 57. 불확실성에 대한 내성 58. 인생 레버리지 59. 남에게 받는 인정보다 내가 나에게 준 인정이 더 크고 오래 간다 60. 이제 선택만이 남았다 EPILOGUE

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11

살아남는 비법을 알려주는 임사부 창업 노트 : 100배 매출 초(超)돌파!

임승현 지음 | 라온북

17,000원

➝

15,300원

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850P

실전 경험에 기반한 사업 노하우! 빠른 실행력으로 무장한 창업 멘토의 조언! 창업의 고수는 경영학과 교수님일까, 아니면 숱하게 창업을 해보고 실전 경험을 쌓은 창업가일까? 현대그룹의 창업주 고 정주영 회장이 생전에 가장 자주 했다는 “이봐, 해봤어?”, 롯데그룹의 창업주 신격호 회장이 생전에 가장 자주 했다는 “거기 가 봤나?”라는 말 속에는 바로 이 질문에 대한 정답이 들어 있다. 체험과 실전을 능가하는 교육은 세상에 존재하지 않는다. 이 책 《살아남는 비법을 알려주는 임사부 창업 노트》는 그런 면에서 가장 단순한 창업의 지혜를 알려주는 모범답안이자, 가장 솔직하고 내밀한, 저자만의 가르침을 담고 있는 창업 안내서이다. 이 책의 〈제1장〉에서는 저자 임승현 사부가 어린 나이부터 사업에 미치게 된 이유와, 그의 최종 목표를 밝히고 있다. 〈제2장〉에서는 그가 창업을 시작하게 된 계기와, 특히 1000명의 사장을 만나 사업을 묻고 따지며 터득하게 된 사업의 본질과 핵심, 이를 통해 성공적인 창업을 이어가게 된 비법을 알려준다. 〈제3장〉에서는 창업 초기에 승부수를 띄운 임사부의 6가지 전략, 이를 통해 1년 만에 100매 매출을 달성한, 결코 망하지 않는 사업의 노하우를 공개했다. 그리고 〈제4장〉에서는 고객관리에 집중해 충성고객을 만드는 그의 비법을 자세히 설명했다. 〈제5장〉에서는 실패하지 않는 마케팅을 하는 그만의 방식을 공개해 독자들에게 가이드로 제시했고, 마지막으로 〈제6장〉에서는 성공하는 비즈니스에 필요한 경영 제안을 통해 오래 가는 기업, 망하지 않고 매출을 극대화하는 기업으로 발전할 수 있는 방안을 제시했다.

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12

오늘도 동네 카페의 문을 엽니다

구대회 지음 | 여니북스

16,800원

➝

15,120원

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840P

오늘‘도’ 동네 카페의 문을 열기 위한 체크리스트, 돈 버는 카페를 만들기 위한 필수 리스트를 확인해 보자! 음식점업은 1년 안에 5곳 중 1곳이 망하고 5년 안에 5곳 중 1곳만 살아남는다는데, 나도 살아남는 카페를 만들 수 있을까? 2022년 말 조사에 따르면 대한민국 커피·음료점의 개수는 무려 9만9천여 개라고 한다. 코로나 등으로 인한 불황이 이어지고 있지만 전년도보다 17.4%가 증가했고 4년 전과 비교하면 5만 개나 증가한 수치다. 하지만 전문가들의 말에 따르면 음식점업은 1년 안에 5곳 중 1곳이 망하고 5년 안에는 5곳 중에 1곳만 살아남는다고 평가한다. 누구나 큰 꿈을 가지고 카페를 시작하지만 결국 살아남는 카페는 20퍼센트에 불과한 것이다. 이런 결과에도 불구하고 사람들은 왜 카페를 차리려고 할까? 왜 카페 사업에 뛰어드는 걸까? 과연 우리는 카페를 시작하고 5년 동안, 아니 그 이후에도 살아남을 수 있을까? 마포구에서 10년이 넘는 기간 동안 자신의 이름을 내건 카페를 운영하고 있는 커피 전도사 구대회는 그 답을 찾기 위해 치열하게 고민하고 꾸준하게 공부했다. 살아남는 카페, 그를 넘어서 돈 버는 카페, 그리고 성공하는 카페를 만들고 싶다면 무엇이 필요한지 확인해 보자.

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13

쇼핑몰 창업 AtoZ 카페24 무료 온라인 쇼핑몰 만들기 - Start up

고은희 지음 | 아티오

21,000원

➝

19,950원

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1,050P

PART 01 카페24 스마트 디자인 제작 기초 chapter 01 카페24 스마트 디자인이란? chapter 02 레이아웃이란? 1. 기본형 레이아웃 2. 블로그형 레이아웃 3. 홈페이지 + 쇼핑몰형 다중 레이아웃 chapter 03 HTML&CSS 기본 기능 익히기 PART 02 스마트 디자인 Easy와 스마트 디자인의 차이점 chapter 01 카페24 스마트 디자인 Easy 1. 카페24 스마트 디자인 Easy 추가하기 2. 카페24 스마트 디자인 Easy 편집창의 구성 chapter 02 카페24 스마트 디자인 1. 카페24 스마트 디자인 추가하기 2. 카페24 스마트 디자인 편집창의 구성 3. 새 페이지 만들기 PART 03 스마트 디자인 제작 기획 및 설계 chapter 01 잘 나가는 쇼핑몰 벤치마킹하기 1. 네이버 파워링크 및 사이트 검색순위로 벤치마킹하기 2. 다음 사이트 파워링크 및 검색순위로 벤치마킹하기 3. 쇼핑몰의 대표 색상과 보조 색상 정하기 4. 신상품이 먼저 올까? 추천상품이 먼저 올까? 화면의 적재적소에 구성요소 배치하기 chapter 02 쇼핑몰 디자인 기획 및 설계하기 1. 문서로 만드는 기획 및 설계 2. 이미지로 만드는 기획 및 설계 PART 04 간편하게 뚝딱 만드는 로고, 배너, 상세페이지 chapter 01 로고 만들기 chapter 02 배너 만들기 chapter 03 스마트 배너 만들기 chapter 04 팝업 만들기 chapter 05 상품 목록 이미지 만들기 chapter 06 상세페이지 만들기 chapter 07 앱 아이콘 만들기 PART 05 스마트 디자인 Easy 오우이 반응형을 이용한 농수산물 쇼핑몰 만들어보기 chapter 01 오우이 디자인 추가하기 chapter 02 상단 영역 변경하기 1. 로고 변경하기 2. 카테고리 변경하기 chapter 03 본문 영역 변경하기 1. 메인 슬라이드 2. 이미지&텍스트 갤러리(기획전) 3. 스마트 배너 4. 메인 상품 분류 카테고리 5. 상품 복사 및 변경하기 6. 사용하지 않은 영역 감추기 7. 지도 chapter 04 하단 영역 변경하기 PART 06 스마트 디자인 아이베이스 반응형을 이용한 패션의류 쇼핑몰 만들어보기 chapter 01 아이베이스 디자인 추가하기 chapter 02 상단 영역 변경하기 1. 로고 변경하기 2. 카테고리 변경하기 chapter 03 본문 영역 변경하기 1. 메인 슬라이드 2. 이미지 배너 3개 3. 상품 복사 및 변경하기 4. 상품 분류 카테고리 5. 좌측 배너 6. 비디오 영역 7. 중간 배너 chapter 04 하단 영역 변경하기 PART 07 스마트 디자인 무료 스킨-기업형을 이용한 인테리어 쇼핑몰 만들어보기 chapter 01 무료 스킨-기업형 디자인 추가하기 chapter 02 상단 영역 변경하기 1. 로고 변경하기 2. 카테고리 변경하기 chapter 03 본문 영역 변경하기 1. 메인 슬라이드 2. 회사소개 페이지 3. 오시는 길 페이지 4. PRODUCT 페이지 5. 상품 복사 및 변경하기 6. 사용하지 않은 영역 감추기 chapter 04 하단 영역 변경하기 1. 배경 변경하기 PART 08 유용한 카페24 스마트 디자인 기능 및 백업, 복구하기 chapter 01 SNS 로그인 만들기 1. 페이스북 로그인 2. 구글 로그인 3. 네이버 로그인 4. 카카오 로그인 chapter 02 카카오톡 무료 채팅 상담 연동하기 chapter 03 디자인 백업 및 복구하기 1. 디자인 백업 2. 디자인 복구 부록 01 파일질라 FTP 02 웨일 브라우저 : 멀티태스킹 브라우저 03 무료 디자인 및 무료 폰트 사이트

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14

사업가를 만드는 작은 책

사업하는 허대리(N잡하는 허대리) 지음 | 알에이치코리아(RHK)

20,000원

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18,000원

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1,000P

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15

콜드 스타트 - 기업 가치를 결정짓는 네트워크의 과학

앤드루 첸 지음 | 홍경탁 옮김 | 알에이치코리아(RHK)

35,000원

➝

31,500원

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1,750P

투자 전문가가 들려주는 업계 1위 시장 지배자들의 비밀! 사용자가 무조건 유입되는 다섯 가지 절대 원칙 *마인드 마이너 송길영, 『유난한 도전』 토스팀 정경화 추천 * 우버에서 성장 팀을 이끈 임원으로, 이후 앤드리슨 호로위츠(a16z)에서 스타트업 투자자로 이쪽 업계에서 오랜 시간 일해온 앤드루 첸. 그는 투자자로서 투자를 원하는 신생기업 대표들과 매일같이 만나 수도 없이 많은 프레젠테이션을 들었다. 그들은 공통적으로 네트워크 효과에 대해 이야기했다. “만약 경쟁자가 바짝 쫓아온다면 어떡할 겁니까? 네트워크 효과에 의해 해결될 겁니다.” 도대체 네트워크 효과가 뭔데? 네트워크 효과를 비롯해 바이럴 루프, 규모의 경제, 선점자 우위 등은 업계에서 흔히 사용되고 있었지만 정확한 의미를 아는 사람은 없었다. 이 책은 스타트업이 ‘어떤’ 제품을 만들어서 성공할 것인가에 대한 이야기가 아니다. 신상품을 만들었으면 이제 그 상품을 파는 데 ‘네트워크의 힘을 어떻게 이용할 것인가’를 이야기하는 책이다. 저자는 스타트업에서의 경험을 바탕으로 네트워크 효과의 실체를 찬찬히 뜯어보기 시작했다. 가장 좋은 생각은 현장에서 경험을 쌓은 스타트업과 기업 운영자들에게서 나온다는 신념으로 슬랙, 트위치, 줌, 드롭박스, 우버, 틴더, 에어비앤비, 링크드인, 인스타그램, 마이크로소프트 등 성공한 기업 CEO 및 직원들과 100회 이상 인터뷰를 진행했다. 저자는 신상품이 0에서 시작해 시장을 장악하기 위한 길을 ‘네트워크 효과 5단계’로 정리해 제시하고, 구체적인 기업 성공 사례를 단계마다 소개한다. 그렇다면 네트워크 효과와 콜드 스타트 문제란 무엇인가?

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16

마음을 움직이는 브랜딩 : 잘나가는 1인 기업의 숨겨진 부의 비밀

메이랩(조윤화) 지음 | 드림셀러

16,000원

➝

14,400원

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800P

이 책을 읽는 독자들에게 프롤로그 1장 왜 나만의 브랜드가 있어야 할까? 1인 기업의 시대 누구나 할 수 있는 1인 기업 1인 기업의 장점과 실패하지 않고 정착하는 법 1인 기업은 곧 자신을 브랜딩하는 것 2장 나만의 브랜드를 준비하다 첫 브랜딩 메이랩 작은 골목에 환한 불빛 하나 - 메이랩 브랜드, 그것이 알고 싶다! 브랜딩이 왜 필요하냐고 묻는다면 브랜드를 만드는 법칙 3장 상상할 것이 많은 브랜드 모두가 공감하는 빛나는 채소 - 빛채공감 상표등록 부적합 예시 네이밍이 잘 안 풀릴 때 새로운 의미 부여하기 - 식사하다 고객이 브랜드를 선택하는 이유 센스 있는 네이밍의 법칙 - 큐브샌드위치와 치즈폭포 품질보다는 의식이다 브랜드에 스토리를 입혀라 브랜드를 알릴 수 있는 작은 루트도 놓치지 말 것 4장 작을수록 필요한 커다란 브랜딩 브랜드, 작은 불편함을 해결하라 - 프렌치도그 잘할 수 있는 것에 집중해서 단순해지기 - 백줄김밥 나다운 브랜드와 고객이 원하는 브랜드 사이 브랜드는 마을과 어울리는 집을 만드는 일이다 이미 가지고 있는 것을 가치 있게 만드는 법 5장 잘 팔리는 브랜드 만들기 트렌드에 빠르게 대처하자 - 케이터링박스 비장의 카드처럼 마련해둬야 하는 플랜B 따로 또는 같이 매출을 올릴 수 있는 비장의 카드 - 그릭왕자 브랜드가 매출까지 좋으려면 빠르고 효과적으로 브랜드를 알리는 방법 6장 브랜드를 파세요 상표등록의 중요성 브랜드 가치를 높이는 2가지 - 신뢰와 캠페인 작은 브랜드도 기업이다 에필로그 부록1·네이밍을 도와주는 Q&A 부록2·센스 있는 네이밍을 도와줄 단어 참고 도서

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17

Start up 집에서 10억 버는 카페24 쇼핑몰 제작하기 (개정판)

박길현 지음 | 아티오

25,000원

➝

23,750원

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1,250P

Step 1 ： 왜 카페24 쇼핑몰 제작인가? 1. 쇼핑몰의 형태 2. 카페24 쇼핑몰 제작의 장점 3. 쇼핑몰 제작 전 무엇을 해야 할까? Step 2 ： 10억을 벌고 싶다면? 쇼핑몰 기획부터 잘하라! 1. 경쟁업체의 쇼핑몰 벤치마킹 2. 쇼핑몰 디자인 기획 3. 상품 상세페이지 기획과 제작 방법 Step 3 ： 카페24 회원가입과 쇼핑몰 만들기 1. 카페24 회원가입하기 2. 카페24 관리자 페이지 로그인하기 Step 4 ： 내 쇼핑몰 상점 관리하기 1. 쇼핑몰 정보 입력하기 2. 도메인 연결하기 3. 이용약관 설정하기 4. 배송안내, 교환 환불안내 등 설정하기 5. 쇼핑몰 운영방식 설정하기 6. 본인인증 서비스 설정하기 7. 적립금 설정하기 8. 상품검색 키워드 설정하기 9. 쇼핑몰 검색엔진 최적화 설정하기 10. 결제 관리하기 11. 배송 관리하기 Step 5 ： 스마트 디자인 Easy로 쇼핑몰 디자인 변경하기 1. 디자인 관리 알아보기 2. 스마트 디자인 Easy 편집창 알아보기 3. 스마트 디자인 Easy 쇼핑몰 변경하기 Step 6 ： 스마트 디자인으로 쇼핑몰 디자인 변경하기 1. 스마트 디자인 관리 2. 쇼핑몰 메인화면 디자인하기 3. 스마트 디자인 이해하기 4. 쇼핑몰 페이지 구조 이해하기 5. 스마트 디자인 HTML 이해하기 6. 쇼핑몰에 배너 노출하기 7. 새 페이지 만들기 8. CSS를 이용한 디자인 수정하기 9. 디자인 기능 설정하기 Step 7 ： 상품 등록과 상품 진열하기 1. 카테고리 만들기 2. 일반 상품 등록하기 3. 상품 간단 등록하기 4. 세트 상품 등록하기 5. 상품 엑셀 대량 등록하기 6. 상품 관리하기 7. 메인 상품 관리하기 8. 상품 정보표시 설정하기 9. 기획전 관리하기 Step 8 ： 고객관리, 게시판 관리하기 1. 회원가입 항목 설정하기 2. 회원등급 설정하기 3. 회원정보 조회하기 4. 자동메일 발송 설정하기 5. 게시판 관리하기 Step 9 ： 주문관리, 프로모션 ■주문관리■ 1. 입금 전 관리하기 2. 배송준비중 관리하기 3. 배송중 관리하기 4. 배송완료 조회하기 5. 교환 관리하기 6. 반품 관리하기 7. 환불 관리하기 ■프로모션■ 1. 고객 혜택 관리하기 2. 쿠폰 관리하기 3. SNS 관리하기 Step 10 ： 모바일 쇼핑몰 구축하기 1. 모바일 쇼핑몰 사용 설정하기 2. 모바일 쇼핑몰 디자인하기 부록. 쇼핑몰 핵심 포토샵 강좌 1. 상품이 돋보이는 포토샵 보정하기 2. 액션을 이용한 이미지 사이즈 한번에 조절하기 3. 쇼핑몰 대표 이미지 쉽게 만들기

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18

카페 창업은 처음이라 : 대박 카페는 창업을 시작한 순간부터 결정된다!

민준기 지음 | 매일경제신문사

18,000원

➝

16,200원

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900P

프롤로그 5 PART 01 카페 창업은 처음이라 01. 여기에 카페가 있는지 처음 알았어요 12 02. 고백하지 못한 첫사랑 vs 카페 창업 17 03. 첫사랑이 카페 창업과 비슷한 이유 23 04. 카페는 처음이지만, 입맛은 백종원 29 05. 작지만 강한 카페는 단골로 완성된다 35 06. 잘되는 카페의 특별한 이유 41 07. 이 상황에서 눈물은 사치야 47 PART 02 단골이 넘치는 카페의 원칙 01. 단골이 없는 카페는 기본기도 없다 56 02. 잘되는 카페 사장은 타고난 게 아니다 62 03. 다시 찾은 고객, 100년 단골처럼 대하라 68 04. 카페도 장사다 74 05. 고객은 커피 맛만 보지 않는다 80 06. 단골이 넘치는 카페의 원칙 86 07. 로마는 하루아침에 이루어지지 않았다 93 08. 가르쳐야 진정으로 알게 된다 99 PART 03 카페도 처음인데 마케팅을 어떻게 하죠 01. 카페도 처음인데 마케팅을 어떻게 하죠 108 02. 고객이 알아서 찾아오는 블로그 마케팅 115 03. 커피 향 묻고 사람 냄새 떠블로 가 122 04. 티 안 내면 아무도 모른다 128 05. 대박 가게들은 메뉴가 단순하다 134 06. 3초만 줄여도 고객은 떠나지 않는다 140 07. 손님 눈에 보이게 일하라 146 08. 시크릿 마인드 ‘모든 게 사장 탓이다’ 152 PART 04 뭘 해도 잘되는 사장의 말투 01. 저는 제 커피밖에 먹지 않습니다 160 02. 커피는 죄가 없다 166 03. 당신의 말투에서 단골은 완성된다 172 04. 말투 하나 바꿨을 뿐인데 178 05. 뭘 해도 잘되는 사장의 말투 184 06. 설날, 응급실에 실려 가 알게 된 진리 190 07. 아무리 쉬어도 피곤이 풀리지 않은 이유 196 PART 05 카페로 경제적 자유를 얻는 비법 01. 내가 커피 이론을 책에 쓰지 않은 이유 204 02. 상권 분석, 눈이 아닌 발로 하라 210 03. 선택과 집중은 카페 창업의 키포인트 216 04. 카페 창업에서 ‘조급함’은 죽음의 메시지 222 05. 내가 제일 잘 안다는 착각에서 벗어나라 228 06. 카페로 경제적 자유를 얻는 비법 234 07. 모든 것은 사람에서 시작된다 240

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19

로컬 브랜드 리뷰 2023 - 로컬이 강한 도시와 동네

모종린,김보민,박예솔 지음 | 포틀랜드스쿨

19,000원

➝

17,100원

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950P

로컬이 강한 지역은 어떻게 만들어질까? “로컬 콘텐츠와 디지털 전환이 지역의 소상공인과 상권을 브랜드로 만든다” “로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 전국 13개 지역, 14개 동네와 100개 브랜드” 로컬 전성 시대가 도래했다. 로컬 문화를 즐기고 로컬에서 새로운 기회를 찾는 로컬 지향 현상은 위기의 지역에 새로운 가능성으로 작용하는 중이다. 대한민국에서도 물론 로컬 지향을 동력으로 다른 지역이 복제할 수 없는 콘텐츠와 브랜드를 개발해 지역 소멸에 대응하는 지역이 속속 등장하고 있다. <로컬브랜드리뷰 2023>의 하이라이트는 로컬 브랜딩과 브랜드 생태계 구축에 성공한 대한민국의 13개 지역이다. 서울 마포구, 서대문구와 성동구, 부산 진구와 영도구, 대구 중구, 강원 강릉시, 경기 수원시, 경북 경주시, 전북 전주시, 제주도, 광주 남구, 충남 홍성군이 그 주인공이다. 13개 로컬을 통해 로컬 브랜드 생태계와 로컬 브랜딩의 핵심을 전달하고자 한다. 13개 지역은 로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있는 독자가 방문해야 할 필수 비즈니스 인사이트 코스이기도 하다. <로컬브랜드리뷰 2023>은 또한 2022년에 이어 전국의 ‘뉴 로컬 브랜드’ 100개를 소개한다. 현재 어디에서 어떤 로컬 비즈니스가 뜨는지 파악할 수 있는 가이드북이다. <로컬브랜드리뷰 2023>은 네이버와 포틀랜드스쿨이 제작한 로컬브랜드 보고서의 오프라인 간행물이다. 이 책을 통해 우리가 사랑하는 로컬이 어떻게 지속될 수 있는지, 어떻게 하면 더 많은 지역의 풍성한 로컬브랜드 생태계가 만들어질 수 있는지에 대한 답을 찾아 나가고자 한다.

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20

나는 자본금 0원으로 창업했다

하동균 지음 | 매일경제신문사

18,000원

➝

16,200원

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900P

코로나19 장기화로 고통받던 소상공인들이 이제는 고금리, 고물가, 고환율로 더 큰 어려움을 겪고 있다. 폐업을 선택하는 소상공인들도 많지만 아이러니하게도 통계청 자료에 따르면, 2022년에 자영업자는 11만 9,000명 늘어났다. 이런 경제 위기 상황에서 자영업자 수는 줄어드는 것이 맞지만, 고용환경 또한 급격히 악화한 것이 자영업자가 증가한 배경으로 풀이된다. 양질의 일자리가 줄고, 구조조정으로 하루아침에 일자리를 잃게 되면, 창업해서 자영업자가 되는 것은 어쩔 수 없는 선택지가 된다. 이 책은 그런 어려운 상황에서 정부지원금을 최대한 활용해서 창업하고, 운영할 수 있는 핵심 비법을 담았다. 아버지의 조경사업을 물려받아 운영한 경험이 있는 지은이는 운영하면서 제대로 필요한 도움을 받지 못했다. 그래서 직접 부딪혀 필요한 것을 배우고, 배운 것을 현장에 적용하면서 쌓은 노하우를 정리해 책으로 펴냈다. 정부기관별로 어떠한 지원사업이 있으며, 어떻게 지원받을 수 있는지 기관별 특성을 요약해서 정리했다. 소규모기업, 자영업자들이 시장을 떠받치고 있는 구조에서 정부는 시장이 무너져내리지 않도록 많은 지원금을 쏟아붓고 있다. 그러나 관련 정보를 검색해보면 마치 컨설턴트를 통해야만 지원을 받을 수 있는 것처럼 광고되고 있다. 지은이는 컨설턴트의 도움 없이도 이 책을 한 번만 정독하면 정부지원금에 대해 잘 알고 활용할 수 있도록 내용을 알차게 구성했다. 지은이는 정부지원사업의 루틴을 알고 한 번만 해보면 모두가 정부지원사업의 혜택을 볼 수 있다고 말한다. 이 책을 가이드로 삼아 자본금 0원으로 경쟁력 있는 창업을 계획해보자.

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