목차
프롤로그
Chapter 1 왜 상세페이지인가
01 상위노출은 시작에 지나지 않는다
02 스마트스토어와 인플루언서 마켓의 차이
03 네이버를 알아야 팔린다
04 구매결정 과정, 상세페이지에서 결판을 내자
05 기획 없는 상세페이지는 버려라
06 고객이 오래 머무는 상세페이지의 비밀
Chapter 2 상세페이지 작성 준비 과정과 구성요소
01 상세페이지는 어떤 과정을 거쳐 작성되는가
02 상세페이지에 반드시 들어가는 구성요소
03 구매를 부르는 카피 작성법
Chapter 3 내 제품을 알아야 팔린다
01 타깃을 알아야 팔린다
02 특장점으로 제대로 판매하기
03 벤치마킹에 답이 있다
Chapter 4 상세페이지 구성요소 기획하기
01 이미지
02 동영상, 움짤
03 브랜드 스토리
04 쿠폰, 혜택, 이벤트, 프로모션
05 인트로
06 베스트 리뷰
07 상품 특장점(차별화)
08 제품정보(상품정보 제공고시)
09 옵션, 세트상품
10 연관상품, 연관상품 링크
11 성분, 구성품
12 누가 고객인가(추천대상)
13 사용 방법, 먹는 방법
14 특허, 인증서, 수상내역
15 고객센터 및 자주 묻는 질문
Chapter 5 카테고리별 상세페이지 예시
01 패션의류
02 패션잡화, 신발
03 화장품 미용
04 가구, 인테리어
05 식품
06 캠핑
07 생활용품
08 육아, 반려동물
500만 원 아끼는 고퀄리티 상세페이지 직접 제작법
Chapter 6 500만 원 아끼는 고퀄리티 상세페이지 직접 제작하는 법
01 제품 사진 찍는법
02 눈길을 사로잡는 움짤 제작하기
03 망고보드 효과적으로 활용하기
Chapter 7 랜딩페이지 그리고 구매전환율을 최대로 높이는 상세페이지 전략
01 이커머스 3가지 파트와 랜딩페이지
02 후기도 상세페이지다
03 4P + 1P 전략이 중요한 이유
에필로그
부록 1 상세페이지 셀프 제작 코스
부록 2 상세페이지 완전정복 DVD 온라인 강의 코스
상세이미지
저자 소개
저자 : 조해윤
고려대학교 국어국문학 전공, 언론학 부전공
前신한은행 개인/개인사업자/기업업무/해외파견업무
명지전문대 상세페이지 특강
상세페이지 제작 다수
상세페이지, 콘텐츠 강의 다수
거상스쿨 연구원
캡컷마스터스쿨 메인강사
인스타그램 ‘upglady’ 계정 운영
저자 : 임헌수
거상스쿨 대표
-e커머스 창업 및 마케팅 전문 교육기관
쇼핑몰로 10억 벌기 네이버 카페 운영
▶前) 네이버 쇼핑교육센터 공식 강사(2015.03~2016.12)
- 스토어팜으로 온라인 창업하기
스마트스토어 마케팅 5만부 판매(베스트셀러)
소상공인부터 공공기관, 대기업 등 10년 강의
저서 : 카카오 스토리 채널 마케팅 2014
인스타그램 마케팅 2016
스마트스토어 마케팅 2018
페이스북 인스타그램 마케팅 2018
틱톡 마케팅 2021
목 차
결국 판매는 상세페이지에서 이루어진다
코로나19를 겪으며 모든 생활이 온라인으로 재편되었다. 오프라인 좋은 상권에서 매출을 올리고 있던 업체 역시 온라인에서의 생존을 고심해야 하는 시점이 도래했다. 투잡, 경제적 자유의 트렌드를 타고 스마트스토어 열풍이라고 불릴 만큼 수많은 온라인 셀러가 양산되기도 했다. 작가나 강사, 전문 직업인들도 온라인에서의 브랜딩에 있어 예외가 될 수 없다. 브랜드와 제품, 더 나아가 나 자신을 명료하게 홍보할 수 있을 만한 제대로 된 상세페이지 기획이 필수인 시대다.
안타깝게도 대부분 온라인 사업을 시작할 때, 제품 소싱과 광고 마케팅 등에만 자본과 노력을 투입하곤 한다. 하지만 제품을 가장 효과적으로 표현하고 홍보해 줄 수 있을 만한 상세페이지 제작에 소홀하다면, 그 모든 과정이 허사로 돌아갈 수 있다. 결국 판매는 상세페이지에서 이루어진다.
이 책에서는 온라인에서 제품과 브랜드를 가장 효과적으로 표현해 줄 수 있을 만한 상세페이지의 필수 구성 요소들을 세심하게 정리했다. 구매전환율이 높은 상세페이지에 필수로 들어가는 요소들을 풍부한 예시와 정보들과 함께 체계적으로 담았다. 상세페이지 제작하기 막막할 때, 교과서처럼 곁에 두고 보면서 많은 영감을 얻을 수 있는 책이다.
출판사 서평
-구매전환율을 올리는 상세페이지 제작의 필수 요소 15가지 전격 공개!
-제품의 품질은 모두 비슷하다. 이제 상세페이지에 목숨을 걸 때!
-광고나 마케팅을 하기 전에 반드시 체크하라! 온라인 매출의 성과가 달라진다
-상세페이지와 후기가 완벽하면 구매전환율이 급상승한다!
온라인에서 고객의 구매 결정 과정 전반에 걸쳐 거의 모든 부분에 영향을 미치는 상세페이지. 하지만 그 중요성을 간과하는 온라인 판매자가 의외로 많다. 제품의 퀄리티는 전반적으로 상향 평준화되어 그 자체로 차별성을 가지기 어렵다. 더불어 제품을 홍보할 콘텐츠가 제대로 마련되어 있지 않은 상태에서 마케팅에 나선다는 것은 어불성설.
이때 제대로 만든 상세페이지 하나가 오히려 브랜드의 차별화 요소가 될 수 있다. 각종 마케팅에도 활용할 수 있고, 다른 제품을 런칭할 때에도 템플릿으로써 응용이 가능하다. 게다가 잘 만들어진 상세페이지는 SEO 상위노출에 긍정적인 영향을 줌과 동시에 고객의 인식 속에 깊이 자리 잡아 유의미한 구매 관련 행동을 불러올 수 있다.
광고나 마케팅 전 반드시 체크하라! 매출이 달라진다.
이 책은 많은 온라인 판매자가 간과하지만 실제로 가장 주요한 판매 전략 중의 하나인 상세페이지 기획과 디자인에 대한 해법을 제시하고 있다.
상세페이지를 더 효과적으로 만드는 방법에 대한 실질적인 안내서!
랜딩페이지 그리고 구매전환율을 최대로 높이는 상세페이지 전략
제품과 시장에 대한 정확한 인식, 세심한 벤치마킹 과정을 거쳐 기획된 상세페이지는 그 자체로 브랜드의 경쟁력이자 차별화 요소다. 이 책은 제품의 특장점을 파악하는 방법부터 벤치마킹 제대로 하는 방법까지 상세페이지 기획 제작의 A부터 Z를 친절하게 안내한다. 상세페이지에서 빠져서는 안 될 핵심 요소를 제시하고, 각각의 요소별로 필수적으로 들어가야 할 내용과 실질적인 예시를 제공한다. 제품 카테고리별로 중점을 둬야 할 부분 또한 세심하게 짚어준다. 전문 제작업체에 의뢰를 하더라도 필수로 거쳐야 하는 상세페이지 기획 방법 역시 자세히 담고 있다. 제품을 돋보이게 만들어주는 촬영법부터 망고보드 템플릿을 사용해서 전문가 못지않은 고퀄리티 상세페이지 제작하는 법까지 모두 알려준다. 제품 상세페이지 제작이 막막할 때, 이 책에서 제시하는 부분만 하나하나 체크하며 기획해도 구매전환율이 훨씬 더 높아지는 효과적인 상세페이지 제작이 가능하다. 온라인 판매자들에게 최고의 실전 지침서가 되어 줄 것이라 여겨진다.
추천사
두 저자의 이 책은 온라인 판매 성공의 필수요소를 가르쳐준다. 실질적인 판매전략과 뛰어난 디자인 요소를 이해하며, 당신의 온라인 쇼핑몰을 최고의 수준으로 끌어올리게 한다. 책의 실제 사례가 망고보드의 각종 템플릿을 활용하였기 때문에 독자 여러분들의 이해를 도울 수 있다. 모든 쇼핑몰 사업자들의 건승을 기원한다.
-망고보드 권기수 이사
상세페이지를 더 효과적으로 만드는 방법에 대한 실질적인 안내서입니다. 상세페이지의 중요성을 인식하고 싶으신 분들, 그리고 온라인 쇼핑몰의 매출을 증가시키고 싶은 분들에게 강력히 추천합니다. 실제 디자인 에이전시를 운영하고 있는 입장에서 이런 가이드라인이 되는 책의 출간을 환영하는 바입니다. 쇼핑몰 운영자들의 필독서!
-망고트리 정진용 대표
“매출 10배 올려주는 상세페이지 기획과 디자인”은 단순히 이론을 나열하는 것이 아니라 실제적으로 적용 가능한 지식을 전달한다. 쇼핑몰뿐만 아니라 인스타마켓과 같은 SNS에서도 통용될 수 있는 내용이다. 인플루언서 마켓을 운영하는 분들이라면 반드시 남들보다 앞서 가는 기술을 습득하기 바란다.
-스룩페이 권연현 대표
온라인 쇼핑몰의 성공은 상세페이지에서 시작됩니다. “매출 10배 올려주는 상세페이지 기획과 디자인”은 귀하의 상품을 더 효과적으로 전달하고 판매하는데 필요한 모든 것을 제공합니다. 수익성 좋은 상품을 발굴하고 만들었다면 그다음은 무조건 상세페이지 아니겠습니까?
-중달이닷컴 이중엽 대표
