북파니

301

경제학 콘서트 1

팀 하포드 지음 | 김명철 옮김 | 웅진지식하우스

19,000원

➝

17,100원

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950P

“천재적인 경제 스토리텔러!”라는 말콤 글래드웰의 극찬이 조금도 부족하지 않을 만큼 일상 속 경제학의 원리를 쉽고 위트 있게 풀어내온 경제학자 팀 하포드의 『경제학 콘서트1(The Undercover Economist)』이 국내 50만 부 판매를 기념해 새로운 표지를 입고 출간되었다. 2006년 출간된 초판 『경제학 콘서트1』은 이전까지 ‘상식 알기’에 머물러 있던 경제학 교양서의 수준을 한 단계 높여준 책으로 평가받았고, 그해 ‘올해의 책’에 선정될 만큼 뜨거운 사랑을 받으며 명실상부한 베스트셀러로 당당히 자리매김해왔다. 단순히 경제학 지식을 알려주는 것이 아니라, 복잡하고 긴밀하게 연결된 우리의 일상에 경제학이 어떻게 숨어 있는지를 명쾌하게 밝히며 ‘경제학적 사고방식으로 세상을 보는 법’을 알려준 이 책은 “전 국민의 경제 교과서”라는 찬사를 받았다. 나아가 국내는 물론 해외에서도 30개 이상의 언어로 소개되며 세계적인 밀리언셀러로 지금까지 ‘경제학 공부의 바이블’로서의 자리를 여전히 굳건하게 지키고 있다.

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302

보도 섀퍼 부의 레버리지 : 경제적 자유로 가는 가장 빠르고 확실한 길

보도 섀퍼 지음 | 한윤진 옮김 | 비즈니스북스

17,500원

➝

16,625원

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875P

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303

진짜 하루만에 이해하는 반도체 산업

박진성 지음 | 티더블유아이지

23,800원

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21,420원

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1,190P

“반도체 산업의 큰 그림과 핵심 개념을 진짜 쉽게 설명하는 책!” 많은 사람들이 뉴스, 애널리스트 리포트, 전공 서적 등을 찾아보면서 반도체 산업을 이해해 보려고 노력합니다. 하지만 파운드리, 팹리스, IDM, OSAT, CPU, DRAM, EUV, FPGA, DDR5, EDA, 전공정, 후공정, 포토마스크, 팰리클, TSV, GAA, CIS 등 업계의 어려운 용어들에 압도당해 이내 포기하고 맙니다. 어떤 것이 기술 용어이고, 무엇이 회사 이름인지 구분하는 것조차 버겁습니다. 반도체 공부, 도대체 어떻게 해야 하는 걸까요? 큰 그림부터 이해해야 합니다. 숲을 알지 못한 채 나무만 봐서는 답이 나오지 않습니다. 이는 마치 세계 지도가 있으면 각 나라별 관계와 구조를 쉽게 파악할 수 있지만, 세계 지도가 없으면 나라별로 아무리 공부해도 전체적인 개념이 잡히지 않는 것과 같습니다. 『진짜 하루만에 이해하는 반도체 산업』은 이러한 기획 의도 아래 탄생했습니다. 반도체 산업을 처음 접하는 비전공자를 위해 어려운 공학 용어들을 과감히 배제하고, 다양한 예시와 실제 사례를 통해 산업의 큰 그림을 이해하는 데 초점을 맞췄습니다. 이 책이 정책가에게는 정책방향의 나침반으로, 사업가와 투자자에게는 기회와 리스크를 들여다보는 현미경으로, 취업을 고민하는 취준생에게는 진로를 탐색하는 내비게이션으로의 역할을 충실히 할 수 있길 바랍니다.

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304

피투자자의 시간

미셸 페어 지음 | 조민서 옮김 | 리시올

21,000원

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18,900원

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1,050P

2008년 금융 위기는 신자유주의를 넘어서야 한다는 열망을 불러일으켰다. 하지만 그 뒤 신자유주의는 오히려 더 공고해졌으며, 특히 금융은 사회 전 분야에서 그 어느 때보다도 막강한 위력을 자랑한다. 이 책은 과거의 저항 방식을 고수하거나 ‘대안 없음’을 받아들이는 대신 금융 ‘내부’에서 금융에 맞서 도전을 제기해야 한다고 주장한다. 이를 위해 금융화가 생산한 ‘피투자자’들이 자신의 주체성을 전유해 벌이는 ‘대항 투기’들에 주목한다. 신자유주의 이론과 정책은 개개인을 기업가적 주체로 만들고자 했다. 그런데 신자유주의 개혁의 결과 실제로 도래한 체제는 금융화였고, 막상 금융 권력이 헤게모니를 쥐고 나자 우리 대다수는 투자를 받기 위해 경제적, 비경제적 신용도를 끌어올리려 분투하는 피투자자가 되었다. 이 책은 우리가 피투자자라는 정체성을 전유해 반격을 가할 수 있다고 주장하며, 기업 경영, 국가 통치, 개인 품행이라는 세 영역에 초점을 맞춰 피투자자 액티비즘이 신용이라는 무기를 활용할 방안을 제시한다. 좌파가 현재 우울에 빠져 있는 것은 지난 수십 년간 신자유주의와 금융화의 공세에 패배를 거듭한 탓이다. 이 책은 우울을 우파 쪽으로 되돌리려면 익숙한 과거로 돌아가려 애쓰는 대신 현재의 조건을 포착하고 그 조건 안에 거주하면서 새로운 형태의 저항을 개시해야 한다. 오늘날 좌파에게 필요한 것은 이 자기 실현적 예언 게임에 참가하는 것, 즉 주주와 채권자의 권력을 표적으로 삼아 신용이 할당되는 조건을 두고 당당하게 대항 투기를 벌이는 것이다.

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305

기후위기 부의 대전환 : 기후변화 10년 후 한국의 미래와 생존전략 (양장)

홍종호 지음 | 다산북스

20,000원

➝

18,000원

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1,000P

이 책에 쏟아진 찬사 이 책을 펴내며 1부 경제의 언어로 기후를 말하다 1장 가계와 기업, 그리고 제3의 경제주체 ‘환경’ 2장 오늘 태어난 아기, 50년 뒤에 태어날 아기 3장 생명을 돈으로 환산한다면 4장 ‘오염시킬 권리’를 사고팔 수 있을까? 5장 돌고래와 바다거북, 탄소국경조정제도의 공통점은? 6장 우리의 미래는 장밋빛인가, 회색빛인가? 2부 기후의 언어로 경제를 말하다 7장 기후가 집값과 경제성장률에 미치는 영향 8장 기후불황, 경고등이 켜지다 9장 거대한 전환을 향해 가는 세계 경제 10장 주도자가 될 것인가, 희생자가 될 것인가? 11장 기후를 중심으로 그린머니가 움직인다 12장 기후위기를 새로운 경제성장의 기회로 감사의 글 주

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306

버블 경제학 : 경제 위기의 시발점, 부동산 버블의 구조를 이해하는 법

로버트 쉴러 지음 | 정준희 옮김 | 알에이치코리아

16,800원

➝

15,960원

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840P

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307

그렇게 말하지 말아요 : 아무도 상처받지 않는 가족의 대화법

김석준 지음 | 위북

16,000원

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14,400원

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800P

머리말 이 말만은 프롤로그 그래서 가족, 그러니까 가족 1부 가족의 탄생 불안한 출발 믿고 거른 말 한마디 편 가르기 낄 자리 안 낄 자리 상견례 자리에서 할 말 안 할 말 웨딩 블루 Wedding Blue 2부 우리 가족 이대로 괜찮은 걸까? 관계에 철벽 치는 말, 관계를 이어 붙이는 말 부부는 이심전심이라는 착각 나에게 독이 되는 맞장구 말투가 의도를 왜곡할 때 대화 도중 ‘일단 멈춤’ 버튼이 필요할 때 걱정이 호기심으로 읽히지 않게 주의해야 할 때 3부 너무 잘 알아서 상처받기 쉬운 존재, 가족 역지사지易地思之, 입장 바꿔 생각하라 일 잘하는 자식보다 예쁜 말 잘하는 자식 관계를 이어주는 말, 관계로부터 도망치는 말 승자가 필요 없는 대화 침묵도 배려다 가족이면 다 통한다는 망상 칼로 물 베기와 칼로 칼 베기 나는 당신을 적으로 생각하지 않아 4부 관계를 해치는 마음의 태도 너 때문이잖아 그래서 뭐 어쩌라고? 너나 잘해 어떻든 나와는 상관없는 일이야 당신네 식구는 왜 그 모양이지? 네가 뭔데? 됐고! 안 봐도 뻔해 그것밖에 안 돼? 난 네가 창피해 분수를 알아야지 5부 갈등에서 소통으로 가는 최상의 표현 BEST 9 내가 잘할게 당신 덕분에 그랬구나 나 때문에 힘들었지? 가족은 한 팀이다 지금 이대로도 괜찮아 내가 힘이 되어줄게 당신 곁엔 내가 있다는 걸 잊지 마 다시 생각해봤는데 수고했어! 맺음말 그래도 가족

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308

2050 미중 패권전쟁과 세계경제 시나리오 : 러시아 전쟁으로 도래할 뜻밖의 미래와 한국의 생존 전략 (양장

최윤식 지음 | 김영사

22,000원

➝

20,900원

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1,100P

머리말 제1장 전쟁 전야 글로벌 패권전쟁, 거대한 역전의 서막이 열렸다 러시아 변수, 기업 경영의 우선순위를 바꾼다 패권전쟁의 파도를 넘지 못하면 한국은 외환위기에 다시 빠진다 군사전쟁으로 가는 문, 죄수의 딜레마 공멸의 시작, 불신의 급가속 미국의 실수, 사우디아라비아와의 신뢰를 깨뜨리다 한 가지 판단착오, 한 가지 경솔한 외교 푸틴, 유럽을 흔들어 미국 고립을 꾀하다 블러드 오일, 위기의 나비효과 EU는 정말 단단할까? EU는 어떻게 깨질까? 유럽, 3개의 전쟁에 직면하다 전쟁의 시대, 유럽의 미래 시나리오 자산시장 대학살, 미국·중국·유럽을 급하게 만든다 제2장 중국의 전쟁 시나리오 시진핑 3기, 대만 통일 전쟁이 시작되다 시진핑은 종신집권을 원한다 2026~2027년 중국이 대만을 침공한다 중국의 3가지 전략 중국 인민해방군의 대만 본토 점령 시나리오 미국의 중국 봉쇄망 뚫기 작전 러시아, 미국 태평양 함대의 후방을 공격한다 중국, 전술핵무기로 대만 남서부를 타격한다 미국과 중국, 바다에서 맞붙으면 누가 이길까? 현대 전쟁의 키, 항모전단 전력 북한과 러시아의 암수, 혼란에 빠지는 미국 핵전쟁 위기 최고조, 전 세계 금융경제 시장 대혼란 미국 침몰, 결정타를 두 차례 맞는다 제3장 미국의 전쟁 시나리오 미국이 중국을 두려워하는 2가지 이유 반도체 전쟁의 승부처, 대만 중국보다 빨리, 중국을 공격한다 중국의 약점이 드러나다 미국의 계책, 위위구조 미국의 용병, 거대 자본가와 기업가들 미국의 수세전략 미국의 공세전략 미국, 홍콩을 금융 공격한다 미국, 중국 내 권력투쟁을 촉발시킨다 미국의 용병, 중국 본토 금융시장을 습격한다 러시아를 묶어라 미국, 러시아를 잡기 위해 유가를 폭락시킨다 마지막 단추, 사우디아라비아 제4장 최후의 승자 중국의 준비된 방어 계획 중국의 준비된 역습 계획 중국, 마지막 카드를 빼들었다 디지털 화폐 전쟁, 양수겸장 중국이 늙는다 시진핑의 중국, 비민주적 사회가 된다 버티는 힘이 강한 미국 미국의 최대 자산, 정신문명 중국이 미국을 추월하는 시기는 2050년이다 중국에 대한 환상을 지워야 미래가 보인다 진화게임, 미국도 중국과 러시아를 격침시킬 수 없다 진화적 안정전략 미·중·러 전쟁, 극적 반전 그림 출처 주

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309

망하지 않고 돈을 버는 15가지 방법 : 돈을 버는 기술이 최강의 기술이다!

사업가bot 지음 | 아리프 옮김 | 빈티지하우스

15,800원

➝

14,220원

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790P

프롤로그 비즈니스 불변의 법칙이란? 성공한 사업가가 반드시 성공 노하우를 가지고 있는 것은 아니다 이런 사업은 비즈니스가 안된다 누구나 쉽게 돈을 벌 수는 없다 초기 투자금이 너무 많이 드는 사업은 안된다 내가 잘 모르는 사업은 안된다 돈을 버는 기술이 최강의 기술이다 자본주의와 마주보고 살아라 비즈니스 불변의 법칙 00 비즈니스의 원리 원칙 제대로 사업을 하면 최종적으로 시급 1만 원이 된다 비즈니스의 올바른 시각, LTV>CAC 비즈니스 불변의 법칙 01 소비자에게 구입하라 소비자에게 파는 비즈니스와 소비자에게 사는 비즈니스 노동력을 취합하여 판다 왜 인력 파견업의 요구가 있는가? 비즈니스 불변의 법칙 02 고객에게 작업을 시켜라 고객이 직접 조립하는 IKEA 불고기 전문점의 강점 고객에게 작업을 강요할 수 없을까 생각해보자 비즈니스 불변의 법칙 03 모으면 비싸지고, 나누면 비싸진다 모아서 팔든지 나눠서 팔든지 스케일 메리트와 스몰 메리트 고급품이라는 이미지를 이용하자 비즈니스 불변의 법칙 04 1:N 구조를 만들어라 1:N 구조의 설계 한 번 만들어서 여러 번 판다 SaaS 비즈니스 모델의 본질적인 의미 비즈니스 불변의 법칙 05 양쪽으로부터 돈을 받아라 구직자에게도 돈을 받는 BIZREACH 고객을 광고 대상자로 생각해보자 비즈니스 불변의 법칙 06 합법적으로 마약을 팔아라 마약 판매는 국가의 독점적인 수익원이다 크레이프, 버블티, 팬케이크 몰래 설탕을 먹여라 비즈니스 불변의 법칙 07 확률을 계산하라 사행심을 자극한다 손실회피성을 이용한다 비즈니스 불변의 법칙 08 공기를 팔아라 물을 팔고 공기를 판다 형태가 없는 것을 어떻게 팔 것인가? 비즈니스 불변의 법칙 09 의사결정에 개입하라 오오츠카가구의 실패 원인은 어디에 있었는가? 비합리적인 의사결정을 시킨다 온라인에서 팔 것인가? 오프라인에서 팔 것인가? 비즈니스 불변의 법칙 10 구매로 돈을 벌어라 싸게 사서 보통으로 팔 것인가? 보통으로 사서 비싸게 팔 것인가? 긴장 관계를 통해 싸게 매입한다 ‘오레노 이탈리안’과 ‘이키나리! 스테이크’의 차이 비즈니스 불변의 법칙 11 남의 지갑을 노려라 남의 돈을 노려라 결혼식도 장례식도 남의 돈을 노릴 기회다 싼 선물을 받고 기뻐할 사람은 없다 회사의 돈도 남의 돈이다 빚을 내게 해서 팔아라 비즈니스 불변의 법칙 12 비싼 것이 좋은 것이다 과시적 소비를 노린다 인과의 역전, 비싸니까 좋은 것이다 정통의학과 대체의학 비즈니스 불변의 법칙 13 제멋대로 권위를 만들어라 수수께기의 자격증을 만들어라 제멋대로 등급을 매겨라 자기 스스로 강사가 된다 비즈니스 불변의 법칙 14 신자 비즈니스를 구축하라 ‘돈’이라고 쓰고 ‘신자’라고 읽는다 기독교에서 사이버 에이전트까지, 종교의 공통되는 구조 스타벅스의 검정색 앞치마 비즈니스 불변의 법칙 15 비즈니스의 법칙을 만들어라 비즈니스 불변의 법칙 프랜차이즈도 ‘비즈니스의 법칙’이다 진짜 돈을 버는 법칙이 최강의 법칙이다 나만의 ‘비즈니스 법칙’을 만들자

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310

프레스턴, 더 나은 경제를 상상하다 : 쇠퇴한 지방 도시에서 영국 최고의 도시로 거듭난 프레스턴 이야기

매튜 브라운, 리안 존스 지음 | 김익성 옮김 | 원더박스

16,000원

➝

15,200원

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800P

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311

결제는 어떻게 세상을 바꾸는가 : 결제 권력을 소유하는 자가 부의 흐름을 지배한다

고트프리트 라이브란트, 나타샤 드 테란 지음 | 김현정 옮김 | 삼호미디어

25,000원

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22,500원

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1,250P

이 책에 쏟아진 찬사 …… 4 감수의 글 …… 10 Introduction 돈의 세상에서, 결제만큼 중요한 것이 없지만 결제만큼 외면받는 것도 없다 …… 15 1부 움직이는 돈 / 돈의 흐름이 멈추면 세상도 멈춘다 01 그래서 결제가 뭔데? …… 31 02 그러나 사실 돈은 움직이지 않는다 …… 44 03 결제가 당면한 세 가지 근본적인 과제 …… 51 2부 역사 / 더 편리하게, 더 교묘하게 진화하는 결제 수단 04 현금을 둘러싼 수수께끼 …… 61 05 현금과의 전쟁 …… 73 06 판타스틱 플라스틱 : 카드의 등장 …… 86 07 카드, 새로운 기술과 만나다 : 카드의 진화 …… 96 08 카드사는 어떻게 결제 시장을 장악했는가 : 신용카드에서 직불카드까지 …… 111 3부 지리 / 결제 습관이 국경을 넘지 못하는 이유 09 지리의 포로 : 왜 각국은 서로 다른 결제 방식을 선호하는가 …… 123 10 무에서 유를 창조하다 : 중국과 케냐의 모바일 결제 …… 139 11 금융을 혁신하다 : 인도의 실시간 결제 혁명 …… 149 4부 돈의 경제학 / 결제 비용을 내는 자와 결제로 돈을 버는 자 12 결제를 위한 결제 : 결제에 숨은 간접 비용 …… 161 13 돈을 움직여 돈을 벌다 : 누가 결제로 이익을 얻는가 …… 172 5부 거액의 돈 / 전 세계 금융 시장을 잇는 보이지 않는 파이프 14 10억 달러를 훔치는 방법 : 북한은 어떻게 방글라데시 중앙은행을 털었나 …… 187 15 보이지 않는 파이프 : 결제는 어떻게 이루어지는가 …… 202 16 1조 달러를 옮기는 방법 : 혹은 우리에게 중앙은행이 필요한 이유 …… 214 17 돈이 실제로 움직이지 않는다면 우리는 어떻게 해외로 돈을 보낼까 …… 231 6부 기술 혁명 / 결제의 미래를 거머쥐기 위한 혁신 경쟁 18 파티는 끝나가는가 : 은행의 역할에 도전하는 기업들 …… 255 19 온라인 시장에서 카드를 견인하다 : 온라인 전문 매입사의 부상 …… 263 20 일단 쓰고 빚잔치는 나중에 : 눈에 보이지 않는 결제의 매력 …… 274 21 새로운 석유? 결제 데이터의 개방 …… 284 22 코드에 대한 믿음 : 암호화폐를 만나다 …… 297 23 경쟁에 뛰어든 빅테크와 은행 …… 318 24 암호화로 탈바꿈하기 : 디지털화를 준비하는 중앙은행의 과제 …… 330 25 개방형과 폐쇄형, 무엇이 답인가 : 결제 네트워크의 고객 확보 경쟁 …… 341 7부 정치와 규제 / 결제를 통제하는 것은 누구인가 26 결제 시스템은 누가 책임지는가 : 규제와 규제기관 …… 355 27 EU 규제 당국은 어떻게 결제를 재조정했는가 …… 366 28 결제는 어떻게 강력한 무기가 되는가 …… 374 29 돈을 쫓아라 : 결제의 흔적과 금융 범죄와의 전쟁 …… 392 30 결제할 방법이 사라진다면 : 결제 시스템에서의 배제 …… 407 Epilogue 그다음은 무엇이 펼쳐질 것인가? …… 413 감사의 인사 …… 422 참고자료 …… 424 찾아보기 …… 44

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312

존 도어의 OKR 레볼루션 : 기후변화와 새로운 부의 기회 (양장)

존 도어 지음 | 김태훈 옮김 | 비즈니스북스

28,500원

➝

27,075원

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1,425P

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313

실리콘밸리의 실험실 : 하버드 경영대학원 교수가 찾은 최고 기업들의 혁신 비결

스테판 H. 톰키 지음 | 안진환 옮김 | 한국경제신문

21,000원

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19,950원

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1,050P

추천의 글 서문: 비즈니스에는 실험이 필요하다 프롤로그: 실험하는 조직만이 살아남는다 | 1장 | 세계 최고의 기업들은 왜 실험하는가 직관에 기대지 않는 확실한 비즈니스 전략 실험의 성공과 실패에서 배우기 기업이 혁신에 어려움을 겪는 이유 ‘디지털 실험 툴’이 가져온 변화 단계별 비즈니스 실험 프로세스 빠르게 학습하고 성장하는 법 | 2장 | 비즈니스 실험을 위한 질문들 질문 1: 테스트 가능한 가설이 있는가? 질문 2: 모든 이해관계자가 결과를 준수하기로 약속했는가? 질문 3: 현실적으로 실행 가능한 실험인가? 질문 4: 신뢰할 결과를 얻을 방법이 있는가? 질문 5: 원인과 결과를 이해하고 있는가? 질문 6: 실험에서 최대의 가치를 얻고 있는가? 질문 7: 실험이 결정에 가장 큰 영향을 미치는가? | 3장 | 온라인 실험실 사용법 테스트, 테스트, 그리고 테스트 작은 변화의 거대한 힘을 생각하라 대규모 실험 시스템에 투자하라 실험조직 모델을 구상하라 성공의 메트릭스를 정의하라 시스템에 대한 신뢰를 쌓아라 단순하게 가라 나만의 학습 실험실 만들기 | 4장 | 성공하는 조직의 실험은 무엇이 다른가 첫 번째, 학습 사고방식 두 번째, 가치 및 목표와 일치하는 보상 세 번째, 오만을 이기는 리더의 지적 겸손 네 번째, 신뢰라는 자산을 쌓는다 다섯 번째, 실험 도구를 적극적으로 활용한다 여섯 번째, 혁신 창출과 혁신 활용의 균형을 유지한다 일곱 번째, 새로운 리더십 모델을 받아들인다 | 5장 | 실험으로 혁신에 성공한 조직들 부킹닷컴 들어가기 실험의 힘 실험조직은 어떻게 움직이는가 부킹닷컴을 뛰어넘는 실험조직들 | 6장 | 당신의 조직을 실험조직으로 모든 것은 시스템에서 출발한다 실험조직으로 변모하기 조직의 변화 5단계 핵심 열쇠, 실험 툴을 활용하라 | 7장 | 비즈니스 실험의 일곱 가지 그릇된 신화 신화 1: 실험이 주도하는 혁신은 직감과 판단력을 무력화한다 신화 2: 온라인 실험은 획기적이지 않고 점진적 혁신으로 이어진다 신화 3: 대규모 실험을 할 수 있는 충분한 가설이 없다 신화 4: 오프라인 기업은 실험을 할 정도의 거래량을 갖고 있지 않다 신화 5: A/B 테스트가 성과에 미치는 영향은 크지 않다 신화 6: 빅데이터 시대에는 실험에 시간을 허비할 이유가 없다 신화 7: 사전 동의 없는 고객 대상 실험은 비윤리적이다 에필로그: 비즈니스 실험의 미래 감사의 글 주 참고문헌

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314

원 해빗 : 새로운 나를 만드는 기적의 습관도구

한상만 지음 | 미래의창

14,000원

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12,600원

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700P

프롤로그 하루 1분이 만드는 기적 004 제1부 기초 체력 습관형성을 위한 의지력 기르기 습관도 실력이다 015 습관은 최고 수익률의 투자상품 021 가벼운 습관의 힘 027 의지력은 배터리다 035 뇌 관리와 의지력 045 소소한 행복 057 스트레스의 재발견 063 제2부 ONE HABIT 습관형성을 위한 8단계 전략 One 하나에 집중한다 073 Note 결과를 기록한다 079 Easy 쉬운 목표를 세운다 087 Hurdle 장애 요소를 고려한다 095 Attach 기존 습관에 붙인다 105 Buddy 친구와 함께한다 111 Incentive 자신에게 보상한다 119 Today 오늘부터 시작한다 129 제3부 맞춤 전략 습관형성을 위한 나만의 전략 변화 문턱 조절하기 139 흰곰 생각하지 않기 147 마음을 여는 열쇠 153 습관의 형성과 유혹 159 나를 진정으로 아는 힘 167 새로운 습관들이기는 며칠이나 걸릴까 173 습관 관리의 공격수와 수비수 181 강점으로 승부한다 189 제4부 실천 방법 습관을 완성하는 상황별 실천법 운동할 시간이 없을 때 199 다이어트에 번번이 실패할 때 207 나쁜 습관을 버릴 때 215 끊기 어려운 소비의 유혹 221 담배를 끊지 못할 때 229 자기계발을 하고 싶을 때 237 실천이 답이다 243 인용출처 및 참고문헌 250

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315

3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅 : 성과를 내는 1페이지의 마법으로 나를 브랜딩하라

설미리 지음 | 라온북

21,000원

➝

18,900원

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1,050P

프롤로그 ● 나를 정의내리는 일, 그것이 마케팅의 시작이다 1장 유저의 시간과 관심을 집중시키는 카드뉴스 마케팅의 정석 ● 메시지의 유통과 전파가 쉬워야 한다 ● 시선을 사로잡고, 관심을 집중시켜라 ● 디자인 : 한 페이지에 하나의 메시지를 담아라 ● 텍스트 : 고객의 언어로 기록하고 응답하라 ● 폰트 & 컬러 : 브랜드에 어울리는 폰트와 컬러는 따로 있다 ● 스토리텔링 : 카드뉴스에도 기승전결이 있다 ● 콘텐츠 : 변신술을 써라 2장 고객과 소통하는 카드뉴스 마케팅 전략 ● 카드뉴스는 첫 페이지가 다한다 ● 트래픽과 클릭을 유발하는 ‘3초의 시선 끌기’ ● 설득하지 말고 상상하게 하라 ● 카드뉴스는 절제가 생명이다 ● 카드뉴스 전략에 시장조사는 필수다 ● 카드뉴스로 고객을 해시태그하라 ● SNS의 댓글을 역추적하라 ● 광고 메일, 전화는 찾아서라도 보고 들어라! ● 동의어 사전을 늘 옆에 끼고 살아라 ● 현수막과 전단지는 고객의 마음을 뚫는 내비게이션 ● 클레임을 읽으면 고객의 니즈가 보인다 ● 업데이트 없이는 신규고객도 없다 ● 정부 기관의 카드뉴스는 검증된 ‘트렌드세터’다 ● 삽질을 최소화하는 콜드콜 질문법 ● 인스타그램, 블로그, 유튜브만으로 소통하는 카드뉴스 마케팅 전략 3장 카드뉴스 마케팅과 퍼스널 브랜딩으로 수익 실현하기 ● 꼭 필요한 것만 사는 것은 아니다 ● 팔리는 브랜드로 살아남는 한 끗 차이 ● 돈과 잇다, 카드뉴스 마케팅으로 퍼스널 브랜딩하는 조건 ● 카드뉴스 마케팅으로 100만 원 더 버는 방법 4장 성공적인 매출을 가져오는 카드뉴스 제작 실전 ● 돈, 꿈 등 동기부여 소재를 활용한 정보제공형 카드뉴스 ● 참여를 유도하는 전략형 카드뉴스로 유입을 10배로 늘리다 ● 공감을 불러오는 질문형 카드뉴스로 고객의 지갑을 열다 ● 심플 이즈 더 베스트 ● 에필로그

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316

부농의 기술 라이브커머스 : 귀농부터 완판까지 해결하는

신문석 지음 | 퍼시픽도도

20,000원

➝

19,000원

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1,000P

PROLOGUE 무엇이 나를 농촌으로 이끌었나? Chapter 1 귀농 필승 전략 ① 슬기로운 귀농 준비 ② 귀농이 안 된다고요? ③ 10년 전 그리고 10년 후의 농촌 ④ 농사는 사업이다 ⑤ 답은 현장에 있다 ⑥ 귀농 준비 전략 ⑦ 워라밸 말고 워라블 ⑧ 결국 나로부터 출발이다 Chapter 2 본격 라이브커머스 ① 세상은 변하고 사람은 적응한다 ② 달라진 세상에서 변하지 않는 것 ③ 라이브커머스의 시대가 왔다 ④ 라이브커머스의 매력 ⑤ 파는 사람 VS 사는 사람 Chapter 3 고향에도 불어온 라이브 바람 ① 「6시 내고향」에서 1인 방송으로 ② 점점 더 젊어지는 농촌 ③ 점점 더 똑똑해지는 농촌 ④ 성실한 농부와 돈 잘 버는 농부 ⑤ 라이브커머스가 성공할 수밖에 없는 3가지 조건 ⑥ 나도 이제 샵테이너다 Chapter 4 농촌에 불어온 스마트 바람 ① 무인시대∋본질과 효율의 시대 ② 왜 스마트팜인가? ③ 스마트팜 성공 사례 ④ 스마트팜이 망설여지는 3가지 이유 ⑤ 스마트팜 지원 정책 ⑥ 스마트커머스 : 새로운 온라인 직거래 장터의 출현 Chapter 5 실전 라이브커머스 ① 라이브커머스 플랫폼의 이해 ② 라이브커머스 플랫폼의 4가지 유형 ③ 네이버 쇼핑라이브 알아보기 ④ 카카오 쇼핑라이브 알아보기 ⑤ 그립 라이브 알아보기 ⑥ 쿠팡 라이브 알아보기 ⑦ 세상에 완벽함이란 없다 ⑧ 라이브커머스 1단계 : 기획 ⑨ 라이브커머스 2단계 : 상품 소개 ⑩ 라이브커머스 3단계 : 소통 ⑪ 라이브커머스 4단계 : 클로징 Chapter 6 바로 써먹는 라이브커머스 꿀팁 5가지 ① 농산물 온라인 판매시 꼭 필요한 3가지 서류 ② 라이브커머스를 하기 위한 방송 장비 ③ 라이브커머스 마케팅의 진실 ④ 라이브커머스 기획안 예시 ⑤ 라이브커머스 체크리스트 Chapter 7 하면 된다! 라이브커머스 ① 김 씨의 경쟁 상대는 박 씨가 아니다 ② 품앗이로 상생하자 ③ 라이브커머스를 망칠 수 있는 생각 ④ 그래도 라이브커머스다! EPILOGUE 우리에게 필요한 것은 기술이 아니라 용기가 먼저다

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317

장사의 신 (200쇄 기념 블랙 에디션)

우노 다카시 지음 | 김문정 옮김 | 쌤앤파커스

16,000원

➝

14,400원

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800P

장사를 시작하려는 사람들은 물론이고 이미 장사를 하고 있는 사람들에게도 지난 10년 동안 큰 영감을 주며 길잡이가 되어준 책, 《장사의 신》이 200쇄 돌파 기념 블랙에디션으로 새롭게 출간되었다. 《장사의 신》은 일본 요식업계의 전설이자 ‘장사의 신’으로 불리는 우노 다카시가 들려주는 장사에 대한 모든 것이다. 커피숍 매니저로 시작해, 200명이 넘는 자신의 직원들을 이자카야의 사장으로 만든 그는 어떤 장사에도 통하는 성공 비법을 공개한다. 가게 입지를 선정하는 방법부터 성공하는 메뉴를 만드는 비법, 접객을 통해 매출을 올리는 비법, 가게를 효율적으로 늘려가는 방법까지 날카로운 지적과 빈틈없는 가이드로 어떤 불황에도 망하지 않는 강한 가게를 만드는 전략을 알려준다. 이 책에서 저자는 실패할 각오를 하는 것보다 성공할 각오로 덤벼들고, 무모한 시도를 하기 이전에 충분히 생각하고 시도해 적중률을 높이라고 조언한다. 돈이 없어 인적이 드문 곳에 가게를 차린다면 멀리서도 찾아올 수밖에 없는 그곳만의 매력을, 요리를 못한다면 접객이 강한 메뉴를 만들고, 다양한 메뉴를 만들 수 없다면 한 번으로 강한 인상을 남기는 주인장이 되라고 이야기한다.

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318

MBC 14층 사람들은 이렇게 기획합니다 : 손댔다 하면 터지는 일사에프 팀의 디지털 콘텐츠 성공 전략

손재일,전기영 지음 | 21세기북스

22,000원

➝

20,900원

|

1,100P

프롤로그 뉴미디어 세계에서 살아남기 위한 4년의 기록 PART 1. 14F, 세상에 없던 채널의 탄생 _지상파 방송사의 디지털 콘텐츠 성공 전략 하루 늦은 뉴스 - 속도가 아닌 진심을 선택하다 MBC 버티컬 채널 - 레거시 미디어의 룰을 버려라 일사에프 - 가치 대신 일상을 파고들 것 아이돈케어 - 내가 아니라 남이 보고 싶어 하는 것을 만들어라 소비더머니 - 인플루언서는 최고의 아이템 띵작문화재 - 먼저 하면 타이밍을 잡을 필요가 없다 별다리 유니버스 - 뻔한 기획이라면 역할을 바꿔보자 브랜디드 콘텐츠 - 구독자가 이 광고를 봐야 할 이유를 만들어라 뉴미디어 생존 전략 - 차별화된 톤 앤 매너에서 경쟁력이 생긴다 Killer Contents 돈슐랭 - 같은 이야기를 다르게 전달하기 PART 2. 터지는 콘텐츠는 어떻게 만들어지는가? _뉴미디어 인사이트 8 TOPIC - 많이 봐야 특별한 것을 찾아낼 수 있다 BRANDING - 보이지 않는 차이가 아니라 보이는 차이를 만들어라 TARGET - M과 Z, 공통점보다 차이점에 더 집중하라 PASS or FAIL - 쉽게 시작하고 쉽게 포기하라 DIRECTION - 평범한 콘텐츠에 생명력을 불어넣는 법 MEME - 밈으로 놀고 밈으로 소통한다 RULE - 여론을 자극하는 단어 하나가 채널을 망가뜨린다 COMMUNICATION - 부정적 여론에는 빠른 사과 혹은 ‘존버’ Killer Contents 주락이월드 - 힘 빼고 만든 콘텐츠가 터진다 PART 3. 빠르게 변화하는 뉴미디어 세계, 그다음은? _디지털 콘텐츠의 미래 캐릭터와 세계관이 있는 새로운 세상을 구축하다 흩어져 있는 콘텐츠를 큐레이팅하라! 지상파 방송사가 NFT에 관심을 가지는 이유 기존 질서를 대체할 새로운 플랫폼을 찾아서 더 이상 아이디어만으로 승부하는 세계가 아니다 Killer Contents 고기앤더시티 - 누가 어떻게 소개하느냐가 포인트 부록 일사에프와 함께하는 사람들 참고문헌

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319

블록체인과 데이터 3.0

최성원 지음 | 더블북

19,800원

➝

17,820원

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990P

데이터 자산 시대가 시작되었다. 데이터 3.0 시대에는 내가 만든 일상의 모든 데이터로 엄청난 부를 창출할 수 있다! 데이터, 블록체인, NFT, 메타버스, 인공지능, ... 가상 환경의 수많은 용어들이 펼쳐지는 세상이지만 정작 그 용어와 그러한 세상에서 우리는 여전히 소외되고 있을 뿐이다. 우리가 원하든 원하지 않든 우리 앞에 순식간에 펼쳐진 인터넷 세상은 이제 주도하는 자와 따라가는 자와 소외되는 자로 현대인을 분리하고 있다. 이러한 현실 속에서 지금 우리에게 필요한 건 데이터 기반 기술과 관련 산업에 관한 전반적인 지식과 정보와 통찰력이다. 이 책은 데이터의 가치와 소유권, 데이터 1.0에서부터 데이터 3.0의 흐름과 개념, 블록체인, NFT, 메타버스, 다양한 데이터 수익화 모델에 이르기까지 데이터 관련 포괄적인 이론과 심도 있는 지식을 다양한 사례를 통해 쉽게 설명하여 독자에게 정보화 시대에 대한 소외감 대신 자신감을 굳건히 심어준다. 스마트폰을 통해 더욱 가까워진 내 일상 속 데이터로 이제 나의 데이터 자산 시대는 시작되었다. 그 자산을 향한 희망찬 첫 걸음에 이 책이 든든한 배경이자 버팀목으로 독자와 함께할 것이다.

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320

브랜드로부터 배웁니다 : 일에 대한 관점도, 삶을 위한 태도도

김도영 지음 | 위즈덤하우스

18,000원

➝

17,100원

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900P

프롤로그 | 브랜드를 번역하는 사람들 01 그 자체로 충분히 훌륭하다는 것 ─ 네스프레소Nespresso 02 맥락 위에 존재한다는 것 ─ 발뮤다BALMUDA 03 자기 언어를 가진다는 것 ─ 애플APPLE 04 이야기를 가꾼다는 것 ─ 테드TED 05 아이덴티티를 숙성한다는 것 ─ 뵈브 클리코Veuve Clicquot 06 시퀀스를 만든다는 것 ─ 안테룸 호텔 교토Hotel Anteroom Kyoto 07 생각을 렌더링한다는 것 ─ 픽사Pixar 08 아이콘이 된다는 것 ─ 컨버스CONVERSE 09 형태가 본질을 완성한다는 것 ─ 뱅 앤 올룹슨BANG & OLUFSEN 10 기대를 설계한다는 것 ─ 조던JORDAN 11 ‘따로 또 같이’ 간다는 것 ─ 포르투닷Porto. 12 캐릭터를 추출한다는 것 ─ 크리드CREED 13 유연한 결을 갖는다는 것 ─ 로디아RHODIA 14 다른 철학을 담아낸다는 것 ─ 와사라WASARA 15 모든 문을 연다는 것 ─ 카우스KAWS 16 서로가 서로의 팬이 된다는 것 ─ 프리미어리그Premier League 17 욕망을 코딩한다는 것 ─ 젠틀몬스터GENTLE MONSTER 18 태도를 제안한다는 것 ─ 리모와RIMOWA 에필로그 | 우리가 펼쳐놓은 단어들

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