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321
강석원 지음 | 코페하우스
30,000원
28,500원
|
1,500P
PART 01. 사업장 등 주요 의무사항 1. 사업장별 주요 의무사항 2. 4.인 이하 사업장의 주요 사항 3. 사업장의 노무관리 주요 사항 4. 사업자의 세무신고 등 주요 사항 PART 02. 월별 업무 일정 관리 1. 월별 이사회. 주주총회 일정 2. 월별 세무신고 일정 3. 월별 4.대보험 일정 4. 월별 인사노무 일정 5. 월별 행사, 교육, 시설관리 일정 PART 03. 주식회사 정관의 관리 1. 주식회사 정관의 기재사항 2. 주식회사 정관의 변경 3. 주식회사 정관의 효력 PART 04. 주주총회와 의사록 1. 주주총회 소집과 절차 2. 주주총회 결의와 결의사항 3. 주주총회 의사록의 작성 PART 05. 이사회와 의사록 1. 이사회 소집과 절차 2. 이사회 결의와 결의사항 3. 이사회 의사록 작성과 사례 PART 06. 임원 관련 업무관리 1. 이사와 대표이사 선임 등 2. 감사의 선임 등 3. 집행임원과 비등기임원 선임 등 4. 임원의 보수와 퇴직금 등 5. 임원의 4.대보험 적용 등 PART 07. 주식회사 법인등기 관리 1. 주식회사의 등기사항 2. 이사. 감사의 변경등기 3. 대표이사 선임 변경등기 4. 대표이사 주소 변경등기 5. 상호;목적, 공고방법 변경등기 6. 본점이전등기 7. 지점설치등기 PART 08. 자산관리 1. 고정자산의 관리 2. 비품의 자산관리 3. 차량의 자산관리 4. 부동산의 자산관리 PART 09. 문서. 사무관리 1. 문서관리 2. 인장 관리 3. 제 증명 발급관리 4. 인사기록관리 PART 10. 법정교육 관리 1. 개인정보 보호 교육 2. 직장 내 성희롱 예방 교육 3. 산업안전보건 교육 4. 직장 내 장애인 인식개선 교육 PART 11. 채용업무관리 1. 채용법률의 준수 2. 채용계획의 수립 3. 채용공고의 내용 4. 채용서류의 관리 5. 채용과정의 고지 PART 12. 근로계약 관리 1. 근로계약 개요 2. 근로계약 갱신과 해지 3. 정규직 표준근로계약서 4. 계약직 표준근로계약서 5. 단시간근로자 표준근로계약서 6. 건설일용직, 연소근로자 표준근로계약서 PART 13. 복무 근태 관리 1. 복무관리 2. 근태관리 3. 출장관리 PART 14. 근로시간 관리 1. 법정소정근로시간 2. 휴게시간과 근로시간 3. 주 5.2.시간제와 근로시간 4. 탄력적 선택적 근로시간제 5. 연장.야간. 휴일 근로시간 PART 15. 휴일 휴가 관리 1. 법정휴일과 공휴일 2. 약정휴일과 휴무일 3. 연차유급휴가 4. 임산부 보호 휴가 PART 16. 임금과 제 수당 관리 1. 최저임금 2. 통상임금 3. 평균임금 4. 연장 야간 휴일 근로수당 5. 주휴수당 연차휴가수당 6. 임금명세서 작성과 교부 PART 17. 퇴직급여제도 관리 1. 퇴직급여제도의 개요 2. 퇴직금제도의 설정 3. 퇴직연금제도의 설정 4. 퇴직급여의 중간정산과 지급 PART 18. 징계업무관리 1. 징계의 이해 2. 징계예고의 경고 3. 견책의 징계 4. 감급의 징계 5. 강등의 징계 6. 정직의 징계 7. 해고의 징계 PART 19. 퇴직업무관리 1. 정년퇴직 2. 합의퇴직 3. 명예퇴직 4. 임의퇴직 PART 20. 취업규칙 관리 1. 취업규칙의 작성 2. 취업규칙의 변경 3. 취업규칙의 신고 4. 취업규칙의 효력 5. 표준 취업규칙 작성예시 PART 21. 4대보험 업무관리 1. 4.대보험 업무 요약 2. 건강보험 업무관리 3. 국민연금 업무관리 4. 고용보험 업무관리 5. 산재보험 업무관리
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322
나하나 지음 | 웨일북
17,000원
16,150원
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850P
프롤로그: 포스트 코로나 시대, 왜 일 문화에 주목하는가 PLAN 1. 일터를 설계하다: 언택트 시대, 다시 일 문화를 연결하는 법 새로운 회사를 상상한 사람들 일 문화는 ‘소나기 말고 가랑비처럼’ 수평적인 문화의 역설 요즘 직원들은 정말 관심을 싫어할까 일하는 마음을 만드는 피플실 PLAN 2. 일터의 언어를 만들다: 사내 커뮤니케이션 패러다임 혁신 전략 두려움 없는 소통 톱다운과 보텀업의 조합 심리적 안정감을 키우는 일터의 조건 단체 채팅방의 새로운 도약 일의 몰입력을 높이는 잡담의 원리 우리 회사만의 언어는 왜 필요한가 PLAN 3. 일터의 처음과 끝을 짓다: ‘일하기 좋은’ 경험을 만드는 방법 조용한 사직 열풍, 오래 가는 조직의 힘 강한 팀워크의 원천, 소속 신호 주도하지 말고 함께하라 만나고, 부딪히고, 충돌하라 PLAN 4. 일터를 완성하다: 100-1=0, 비효율적이어도 반드시 지켜야 할 것 태도가 전부다 일하는 사람들의 팀플레이 일 잘하는 회사를 만드는 기록의 힘 팀워크의 성공 법칙, 신뢰
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323
해미시 맥레이 지음 | 정윤미 옮김 | 서울경제신문사
22,000원
19,800원
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1,100P
한국어판 서문 들어가며: 현재가 될 미래, 무엇을 준비해야 하는가 우리는 그동안 얼마나 정확히 미래를 예측했는가 미래 경제의 패권 - 누가 새롭게 기회를 잡는가 환경의 제약 - 인류의 생존을 위한 필수 해결 과제 기술의 딜레마 - 보편적 삶의 수준과 빈부 격차의 부조화 신 중산층의 등장 - 사회가 추구하는 가치는 어떻게 달라지는가 국제 관계, 종교의 갈등 - 누구라도 도화선이 될 수 있는 세계 낙관주의적 미래 vs 비관주의적 미래 미래 예측에 앞서 확인해야 할 다섯 가지 변화의 힘 제1부 2020년의 세계를 지배하는 국가 제1장 지금 우리가 사는 세상 여전히 미래를 장악한 신대륙, 아메리카 단일 화폐의 테스트 베드이자 가장 오랜 역사의 구대륙, 유럽 아시아를 넘어 세계의 패권을 노리는 신흥 강대국, 중국과 인도 저출산과 경제 성장의 장벽에 갇힌 일본과 남북한 아시아의 유럽을 꿈꾸는 동남아시아의 ‘호랑이’ 중진국으로의 도약이 기대되는 젊은 대륙, 아프리카와 중동 영어권 국가와 아시아 국가라는 행운, 오세아니아 현재가 미래를 결정한다 제2부 미래 패권의 향방을 결정하는 다섯 가지 키워드 제2장 인구 역학 - 늙어가는 국가와 젊은 국가 인구 100억을 향해 나아가는 지구 선진국을 위협하는 고령화 사회 쇠퇴하는 중국, 떠오르는 인도 아프리카의 젊은 인구를 주목하라 인구 감소 국가와 인구 증가 국가가 공생하는 법 제3장 자원과 환경 - 세계 경제의 탈탄소화 기후 변화에 관심을 갖게 만드는 방법 - 툰베리와 머스크가 그린 미래 식량 및 수자원 고갈 - 빈부 격차에서 시작되는 잠재적 갈등 요소 에너지 전환 - 환경 보전과 비용 절감이라는 과제 도시화, 생물 다양성, 천연자원 - 지구와 인류의 공생은 지속될까 기후 변화 - 더워지는 지구 위의 국경은 의미 없다 인류의 진보를 바라보는 양가감정 제4장 무역과 금융 - 신흥 경제 강국과 포퓰리스트의 등장 시장 경제 체제에 상처를 남긴 금융 위기 국제 무역의 변화 - 상품에서 서비스와 아이디어로 쏠리는 자본 금융과 투자 - 비트코인 이후, 달러를 대체할 화폐는 등장할까 경제 패권의 새로운 주인공은 누구인가 제5장 기술 - 인공 지능과 소셜네트워크 이후의 미래 혁신을 위한 비용을 치를 준비가 됐는가 점진적 발전은 매우 중요하다 재택 근무가 바꾼 직업의 미래 인공 지능과 인류는 친구가 될 수 있을까 사생활을 중시하는 중산층과 공동체 가치를 중시하는 국가의 충돌 인류의 미래를 바꿀 기술 혁신 분야들 제6장 정부와 거버넌스 - 대의 민주주의와 시장 자본주의의 대안 가시밭길을 걷는 민주주의 대의 민주주의에 대한 지지는 왜 약해졌는가 정부를 믿는 시민은 얼마나 되는가 민주주의의 위기 - 살아남을 것인가, 사라질 것인가 국가를 초월한 거버넌스의 미래 시장 자본주의에 대한 회의적인 시각들 거버넌스와 사회 변화 세계의 지배 구조를 좌우하는 힘들 제3부 세계는 지금 내일을 준비한다: 미리 살펴보는 2050년의 세계 제7장 아메리카 지금처럼 계속 글로벌 리더로 활약할 미국 캐나다 - 다양성의 보고 멕시코 - 세계 경제 순위 10위를 향한 집념 남미 - 풍부한 잠재력, 빈번한 실수, 재도약의 기회 제8장 유럽 유럽의 꿈이 서서히 빛을 잃어가다 영국과 아일랜드 - 밝은 미래로 가는 험난한 여정 독일과 베네룩스 국가 - 작아지는 유럽의 핵심 프랑스 - 곤경에 빠진 선진국 이탈리아 - 리더십을 갖기 위한 노력 이베리아반도 - 태평양 연안과 유럽을 잇는 교두보 스칸디나비아와 스위스 - 평온과 번영의 땅 중유럽과 동유럽 - 서유럽과 러시아를 향한 시선 러시아 - 세계 최대 규모의 국가를 향한 험난한 길 튀르키예 - 무궁무진한 기회, 허술한 거버넌스 한 세기 전의 패권이 저물어가다 제9장 아시아 새로운 패권의 등장을 예고하는 21세기의 아시아 중국 - 세계의 중심이라는 세계관의 회복 홍콩과 대만 - 먹구름이 드리운 미래 인도와 인도아대륙 - 성장의 기쁨에 뒤따르는 힘든 여정 파키스탄, 방글라데시, 스리랑카 - 인도를 위협하는 이웃 일본 - 노쇠한 선구자 동남아시아 - 빠른 성장세에 가린 위험요인 제10장 아프리카와 중동 전 세계에서 가장 빠르게 발전하는 대륙 사하라 이남 아프리카 - 일자리 창출이라는 숙원 과제 북아프리카와 중동 - 젊은 인구, 급격한 경제 성장력 중동 - 전통의 존중과 갈등의 해결이 급선무 제11장 호주, 뉴질랜드, 태평양 각자 행복하지만 하나가 되기는 어려운 두 나라 태평양을 둘러싼 희망과 위협 - 미지의 공간, 바다 제4부 앞으로 30년, 2100년의 미래를 좌우한다 제12장 2050년, 극단적 미래 시나리오 확실성과 불확실성의 적절한 조화가 중요하다 세계의 미래를 둘러싼 10가지 부정적 시나리오 세계의 미래를 둘러싼 10가지 긍정적 시나리오 2050년 패권의 미래, 이후의 세계는 어떻게 달라질까 감사의 글 주
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324
이수환 지음 | 체인지업
16,800원
15,120원
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840P
이 책의 저자는 패기 넘치는 직장인이었다. 결혼한 뒤에도 줄곧 외벌이였지만 혼자서도 충분히 가정을 책임질 수 있다고 자신했다. 그런데 언제부터인가 어깨를 짓누르는 경제적 부담감에 하루하루가 버거워진다. 부모님의 병환, 아이들 교육, 집안의 경조사 등 일상의 모든 것이 돈이 되어 그의 발목을 잡기 시작한 것이다. 설상가상, 이를 해결해보고자 뛰어든 카페 창업과 비트코인 그리고 주식 투자에서조차 실패하는 악순환에 빠지고 만다. 이제 그에게 남은 것은 매월 꼬박꼬박 받는 월급과 이대로는 주저앉지 않겠다는 의지뿐. 더 이상 많은 돈을 투자할 수도, 실패해서도 안 되는 상황에서 그가 선택한 것은 온라인 재테크였다. 큰 초기 자본이 필요하지도 않을 뿐더러, 시간 투자 대비 가장 확실하고 안전하게 성공할 수 있는 재테크 수단이었기 때문이다. 그리고 이제 그는 월급만큼의 부수입을 올리는 파워 N잡러가 되어 경제적 자유를 꿈꾸는 사람들의 롤모델이 되었다. 이 책은 블로그에서부터 스마트스토어까지 온라인 재테크에 뛰어들기 전 무엇을 준비해야 하며, 어떻게 시작해야 하는지 전 과정을 구체적으로 소개한다. 재테크 초보자는 물론이고 투자할 때마다 번번이 실패했던 기존의 재테크족 모두에게 동기부여가 될 이 책은, 재테크에 대한 새로운 시각과 대안을 제시할 것이다.
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325
에드워드 챈슬러 지음 | 임상훈 옮김 | 위즈덤하우스
33,000원
29,700원
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1,650P
박종훈(KBS 경제 기자,《자이언트 임팩트》 저자) 강력 추천! “금리의 미래가 궁금하다면 이 책을 반드시 읽어라” ★ 아마존 금융 금리 분야 베스트셀러 1위 ★ 경제 위기 속 최고의 화제작 ★ 국제결제은행(BIS) 선임 이코노미스트와 모건스탠리 부문 총괄 사장이 극찬한 금리 지침서 ★ 《월스트리트 저널》 《파이낸셜 타임스》 《머니 위크》가 주목한 위대한 금융 전문 작가 금리는 경제의 핵심이다. 금리에 따라서 정부는 정책을 수립하고 기업은 사업을 계획한다. 가계의 소비와 투자, 저축도 금리의 영향을 받는다. 금리에 부합하지 않는 정책과 사업, 투자는 수많은 기업과 가계를 위기에 빠뜨린다. 우리는 경제의 모든 것을 결정하는 금리를 배워야 하지만 기회가 부족했다. 금리는 정책 결정권자와 경제학자, 금융인들이 수많은 역사적 성공과 실패를 쌓으며 연구해온 결과물이기 때문에 맥락을 제대로 다루면서 공부해야 한다. 호황에는 금리를 높이고 불황에는 금리를 낮춘다는 단순한 상식만으로는 진짜 금리를 알 수 없다. 금리 인상 이후의 세계 경제는 위기를 어떻게 극복해야 할까? 2022년 연준의 첫 자이언트 스텝 선언 이후 여러 경제 전문가가 꾸준히 분석하고 전망했지만 어떤 주장도 에드워드 챈슬러의 신작 《금리의 역습》만큼 주목받지는 못했다. 각국 중앙은행을 조율하는 ‘중앙은행의 중앙은행’인 국제결제은행에서 경제의 향방을 제시하는 수석 이코노미스트와 초일류 투자은행 모건 스탠리의 부문 총괄 사장이 극찬한 이 책의 인사이트로 미래 흐름에 발 빠르게 올라타자.
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326
김영익 지음 | 베가북스
17,500원
15,750원
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875P
“침체 속 성장 동력의 흐름, 부의 막차를 놓치지 마라” 한 해 유튜브 누적 조회 수 6045만 회 이상! 글로벌 경제, 거시경제의 전문가 김영익 교수의 미래 투자 전략 금리와 환율, 물가에 큰 충격이 찾아오고 혼란스러운 시장이 펼쳐지고 있다. 하지만 모두가 코로나19로 말미암은 양적완화의 훈풍을 만끽할 때 이 위기를 정확하게 예견한 사람이 있다. 바로 서강대학교 경제대학원 교수, 김영익 저자다. 한국의 ‘닥터 둠’이라는 별명이 붙을 만큼 정확하고 날카로운 시선으로 위기를 경고했지만, 단순히 이것만으로 6,000만이 넘는 시청자의 선택을 받을 수는 없을 것이다. 거시경제의 전문가로서 살아있는 시장을 읽는 김영익 교수의 설명을 듣다 보면, 경제는 앞으로 어떤 움직임을 보일지, 그리고 그 속에서 우리가 취할 수 있는 안전한 투자방법은 무엇인지 자연스럽게 알 수 있을 것이다. 이 책의 하이라이트는 2023년 최신 동향을 담은 ‘부의 대전망’이다. 우리를 위협하는 3고를 분석하며 개인에게 미칠 영향은 물론, 앞으로는 어떤 방향으로 진행될지, 그리고 여기서 얻어낸 지표를 투자에 적용하는 법을 알아본다. 또한 단순히 전망을 통해서 지시하는 것이 아니라 계속해서 현명한 투자를 이어나갈 수 있도록 우리를 스쳐 지나갔던 변화를 읽는 방법도 전하고 있다.
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327
이래학 지음 | 경이로움
22,000원
19,800원
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1,100P
부의 이동으로 변화하는 산업 구조, 격변하는 산업 흐름에서 투자 기회를 찾아라! 섹터에서 산업까지, 유망 기업을 찾는 투자자를 위해 2023년 산업 투자 키워드를 총망라한 단 하나의 산업지도 코로나19 팬데믹 이후 비대면 산업에 부흥이 일었다. 사회 변화에 맞춘 기술 발전으로 산업 흐름이 바뀌면서 투자자의 매수세가 몰린 결과다. 이렇게 미래의 ‘텐배거’가 될 유망 기업을 찾는 투자자를 위한 2023년 대한민국 산업 투자 지침서가 마침내 출간되었다. 투자자는 저평가된 산업 또는 미래에 재평가될 산업에 투자할 때 큰 수익을 낸다. 이러한 산업을 찾기 위해 각종 산업 뉴스와 전자공시 자료를 읽어야 하지만, 어려운 것이 현실이다. 이 책은 산업별 투자 정보를 설명하며 손쉽게 자료를 찾을 수 있도록 정리했다. 2,333개 국내 상장사의 비즈니스 모델, 전방 산업 등의 핵심 정보를 한데 묶어 정리했으며, 주식 시장에 있는 수많은 기업을 27개 산업과 185개 섹터로 분류했다. 즉 투자자들의 산업에 대한 이해를 돕는 데 목적이 있다. 한국투자교육연구소에서 기업 분석 연구원으로 활동했고, 경제 전문 유튜브 채널 ‘달란트투자’를 운영하는 저자는 투자자에게 직관적인 정보를 제공하기 위해 27개 각 산업의 시장 현황, 성장성, 투자 포인트를 가감 없이 담아냈다. 추가로, 산업에 속한 기업들을 섹터별로 구분해 한눈에 확인할 수 있는 마인드맵과 산업별 시가총액 상위 기업들의 투자 지표도 담아냈다. 저자는 2022년 전반적인 하락장 속에서 산업 패러다임 변화의 혜택을 받는 기업을 찾을 수 있는 안목이 필요하다고 이야기한다. 또한, 기업의 주가에 영향을 주는 금리, 환율, 유가 등의 거시경제 변수가 머릿속에 정리되어야 한다고 강조한다. 이와 같은 투자 인사이트를 길러줄 내용을 담아낸 이 책을 대한민국 산업의 핵심 내용을 정리한 요약본이라고 생각하며 처음부터 끝까지 천천히 읽어가기를 바란다. 기업 투자는 곧 산업 투자이며, 산업 이해는 곧 투자 실력과 직결된다 자신이 투자한 기업이 어떤 산업군에 속하는지 모르는 경우가 많다. 산업에 대한 이해 없이 투자한 투자자는 수익을 만들어내지 못할 때 그저 기업의 주가 움직임만 분석한다. 단순히 차트를 분석하는 일차원적인 접근으로는 한계가 있다. 주가가 오르지 않는 이유는 산업에 영향을 주는 환율, 유가, 오너 리스크, 정부 정책 등으로 다양하기 때문이다. 그러나 이 다양한 이유는 한 가지 이유로 귀결된다. 다른 투자자들이 보기에 해당 기업이 산업 구조에서 매력적이지 않다는 결론이다. 바꿔 말하면 산업을 이해했을 때 비로소 투자자는 매력적인 기업을 찾을 수 있다. 매력적인 기업을 찾는 투자자를 위해 저자는 1년 넘게 수많은 사업보고서를 직접 하나하나 열어보며 확인한 투자 정보들을 정리했다. 산업을 분류하며 투자자라면 주목해야 할 산업별 이슈와 투자 정보를 다양한 시각적 자료와 함께 적어냈다. 비즈니스 모델이 유사하거나 전후방 관계에 속한 산업들을 한데 모아 ‘인프라·필수소비재’ ‘기초 소재와 산업재’ ‘IT’ ‘소비재 1’ ‘소비재 2’ ‘소비재 3’ 이렇게 6가지로 묶었다. 자신이 투자하고 있는 산업에 대한 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 밸류체인상 관련 있는 산업의 핵심 정보도 손쉽게 찾을 수 있도록 배치했다. 2022년 미국 연준은 코로나19 팬데믹 이후 대규모 유동성 공급으로 촉발된 높은 인플레이션을 잡기 위해 강력한 긴축 정책을 시행했다. 긴축 정책은 세계적 하락장을 만들며 투자자의 투자 심리를 위축시켰다. 그러나 영원한 하락장은 없다. 이 책은 지금의 하락장에서 이겨내는 투자의 기회를 찾기 위한 바이블이다. 투자자는 이 책을 통해 하락장으로 인해 가치가 평가절하된 기업을 찾아내고, 유망 기업의 내재 가치를 객관적으로 판단할 수 있다. 더 나아가 자신이 주목하는 산업과 더불어 대한민국이라는 하나의 산업 구조를 이해해 2023년 산업 투자 포트폴리오를 다각화할 수 있을 것이다.
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328
루카스 베드나르스키 지음 | 안혜림 옮김 | 위즈덤하우스
20,000원
18,000원
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1,000P
다음 10년, 배터리 무한 경쟁 시대가 시작된다! 한발 앞서 만나는 배터리 산업과 에너지 패권의 미래 전망 배터리 분야의 세계적인 애널리스트 루카스 베드나르스키의 첫 책이다. 리튬 채굴과 가공, 배터리 제조와 재활용 등 배터리 산업의 전 분야를 아우르는 폭넓은 시각으로 시장 흐름과 전망을 제시한다. 또한 배터리 강국 한중일을 시작으로 유럽과 북미, 오스트레일리아와 라틴아메리카 국가들을 넘나들며 에너지 패권 변화에 대응하는 각국의 전략을 살펴본다. “20세기에 ‘오일쇼크’가 있었다면 21세기에는 ‘배터리 전쟁’이 있다!” ─ 폭발적인 상승세를 기록 중인 ‘리튬 슈퍼사이클’부터 ‘에너지 패권 변화’를 선도하기 위한 국가 간 각축전까지, 글로벌 가치 사슬 전체를 꿰뚫은 국내 최초 배터리 산업 안내서! 세계 최고의 시장분석 및 금융서비스 기업 S&P글로벌의 배터리 분야 수석 애널리스트 루카스 베드나르스키의 첫 책이다. 저자는 두 가지 맥락에서 배터리 산업을 조망한다. 첫째, 소부장의 전 과정을 차근차근 따라가며, 배터리 산업의 글로벌 가치 사슬을 풀어낸다. 즉 리튬·니켈·코발트 등 핵심 ‘소재’부터 배터리의 각종 ‘부품’과 관련 ‘장비(설비)’까지, 어느 하나 놓치지 않는다. 둘째, 논의의 범위를 에너지 패권까지 확장하며, ‘신에너지 경제’의 밑그림을 한발 앞서 조망한다. 이를 위해 책은 유력 기업들의 성취에 더해, 제2의 산유국을 꿈꾸는 소재 매장국들의 도전과 전기 모빌리티 산업과의 연계 현황, 시장가격을 좌우하는 주요 경제주체 간의 경쟁과 자원전쟁의 불씨 등을 두루 짚는다. 이로써 어떠한 축척에서도 알맞은 정보를 제공하는, 다음 10년의 가장 확실한 경제 지도를 펼쳐 보인다. 배터리 굴기를 꿈꾸는 중국 공산당과 전기여객기 스타트업이 함께 존재하는 이 역동적인 산업에 대한 저자의 평가는 간명하다. “리튬과 배터리 산업의 성장세는 꺾인 적이 없다.” 실제로 2021년 하반기부터 2022년 상반기까지 리튬의 현물 가격은 1000% 상승했다. 지난 5년여간 국제 금융시장에서 배터리 관련 상품의 거래를 가장 앞서 주도해온 저자는 이를 거품으로 보지 않는다. 매년 50% 이상 성장하는 전기자동차 시장과 30년 내 탄소중립을 이루기 위한 각국의 정책적 노력이 배터리 산업을 떠받치고 있기 때문이다. 이는 “진정한 ‘배터리의 나라’” 한국에 반가운 소식이다. 리튬 이온 배터리를 처음 상용화한 일본은 물론, 심지어 중국보다도 후발 주자였지만, “품질과 규모를 동시에 구현한” 공급망을 구축해냈다. 분명 도전도 있을 것이다. 미국의 IRA 강행과 자원전쟁의 성격을 띠는 러우전쟁이 시사하듯, ‘배터리 무한 경쟁 시대’는 이미 시작되었다. 이는 막을 수 없는 거대한 흐름이다. 최신의 시장 전망과 정세 예측으로 그 흐름을 담아낸 이 책에서 독자는 투자부터 정책 결정까지, 최고의 인사이트를 발견하게 될 것이다.
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329
김희준 지음 | 미래의창
17,000원
15,300원
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850P
원소주 제작 초창기에 합류하여 틀에 갇히지 않은 생각과 모든 열정을 쏟아부었던 희준 CCO의 여정이 글로 담기고 기록된 책이다. 원소주에 관심 있는 사람이라면 꼭 읽어보길 바란다. - 박재범 원스피리츠&모어비전 대표 소주런, 완판 행진, 품절 대란... 그들의 ‘힙’한 비법이 통했다 원스피리츠 브랜드 총괄이 이야기하는 원소주 비하인드 스토리 2018년 박재범은 ‘SOJU’라는 제목의 노래를 낸 이후 공공연하게 “소주를 만들 거다”라고 이야기해왔다. 그리고 4년 만에 그는 정말 소주를 만들었다. 등장과 동시에 주류업계 양대 산맥의 기록을 갈아엎으며 출시 일주일 만에 초도물량 20만 병을 완판시켰다. 사람들은 소주를 사기 위해 오픈런을 하고, 업계는 팝업 스토어 오픈으로 화제를 모은 다음, 편의점에서 인기를 이어가는 것이 주류의 성공방식인 것처럼 여기게 되었다. 원소주는 어떻게 주류 트렌드를 바꾸고 시장의 판도를 뒤흔들었을까? 이 책은 원소주가 어떻게 만들어졌고, 원소주가 하고자 했던 것은 무엇이며, 원소주를 어떻게 브랜딩하고 마케팅했는지, 그리고 앞으로 원소주가 하고자 하는 것은 무엇인지 등을 모두 담았다. 원하는 것을 원 없이 즐기는 그들과 원팀이 되어 그 여정을 함께 따라가보자.
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330
김태윤 지음 | 체인지업
17,000원
15,300원
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850P
“개성 강한 MZ세대들과 함께 위기의 조직을 살리는 이 시대가 원하는 리더의 조건” 이제는 20세기 관리자 시대가 지나고, 코로나19 이후 ESG, 4차 산업혁명 시대가 급격히 도래하면서 새롭고 변화무쌍한 지금 시대를 이끌 리더의 조건은 무엇인지가 화두로 떠올랐다. 세상은 이미 새로운 ‘메타버스 시대’의 궤도로 접어들었는데, 다양한 조직 내 리더들이 과거의 제왕적 리더 수준으로 현재의 경영 환경을 판단하는 우를 범하면서 여기저기서 사회적 갈등 문제가 야기되고 있다. 이는 조직 내 리더의 수준이 그 조직의 운명을 좌우하기에 이미 어느 정도 예견된 수순이었다. 이 책에서는 바로 이러한 상황에서 지금 시대가 원하는 진정한 리더십과 리더상은 어떤 것인지를 제시하고 있다. 국내 최고 HRD 전문가인 저자는 이 책을 통해 세대간 갈등으로 분열하는 조직을 살리고 요동치는 이 시대에 끝까지 살아남을 뉴리더가 되는 길을 우리에게 안내하고 있다. 좋은 리더가 되기 위해 관련 책을 수백 권 읽어도 리더십을 가르치는 사람은 될 수 있을지언정, 현명한 리더가 되기란 쉽지 않다. 리더는 현장에서 답을 찾기 위해 위기를 극복하는 과정에서 자연스럽게 리더십을 터득하기 때문이다. 리더는 상황변화에 적응하면서 조직과 함께 성장한다. 그런 면에서 리더는 남들보다 먼저 위기의식을 가져야 한다. 필요에 따라서는 없는 위기도 만들 수 있어야 한다. 반면 최악의 리더는 모두가 위기라고 하는데 본인만 문제없다고 말하는 사람이다. 리더는 위기 속에서 하늘의 기준이 되는 ‘북극성’처럼 조직의 나아갈 비전과 방향을 제시해야 한다. 또 조직이 어떤 방향으로 가야 하는지 쉽게 그려주고, 조직의 구성원들을 가슴 뛰게 해야 한다. 명확한 비전이나 방향이 없는 조직은 재앙을 맞이하기 마련이다. 그런 의미에서 이 책은 ‘몸을 닦고 집을 안정시킨 후 나라를 다스리며 천하를 평정한다’라는 뜻을 가진 ‘수신제가 치국평천하’(修身齊家 治國平天下)를 주제로 새로운 리더십에 대한 이야기를 풀어나가고 있다. 모든 시작과 끝은 ‘자신’으로부터 시작한다. 나의 성장이 곧 조직의 성장을 의미하기 때문이다. 리더는 ‘다른 사람’이 아니라 ‘어제의 나’와 경쟁하는 사람이다. 이 책은 일반 경영서에 나오는 거대 담론보다는 평범한 직장인의 한 사람으로서 현재 각 조직에서 일어나고 있는 다양한 현상을 같이 고민해 보고, 함께 해결책을 찾아보고자 한다. 그 변화 속에서 ‘수신제가 치국평천하’라는 이전부터 변치 않는 지혜를 바탕으로 현 문제들을 해결해 나가는 현명한 리더의 길을 제시하고 있다. 또한 앞으로 어떻게 나아가야 할지 방향을 잃은 리더들에게 올바른 길을 안내하고 있다.
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331
김영수 지음 | 유노북스
18,000원
16,200원
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900P
한고조처럼 모시고, 당 태종처럼 등용하고, 청 태조처럼 품어라! 국내 최고의 동양 고전학자가 들려주는 5,000년 역사를 바꾼 용인의 기술 기술·경제·환경 등 전 세계적으로 모든 패러다임이 급격하게 변화한 시대, 미국 등 강대국과 삼성 등 대기업의 수장들은 혼란 속 지속적인 발전을 위한 핵심 경영 전략으로 ‘우수 인재 확보’를 들었다. 위기를 기회로 바꾸는 혁신 기술과 제도의 원천은 사람이고, 이는 국가나 대기업, 신생 사업체 등 모든 조직에 통하는 경영사 불변의 법칙이기 때문이다. 사람을 잘 사용하는 인재 경영 기술, 즉 용인의 능력은 대변환을 맞이한 현시대 리더들에게 더욱 필요한 자질이 되었다. 이 책에는 춘추 전국이라는 변화와 경쟁의 시대에서 사람을 잘 사용해 정상에 오른 제왕들과 자신의 주군을 최고의 자리에 올린 인재들의 이야기가 담겨 있다. 아랫사람을 높여 열세를 뒤집고 제왕이 된 한고조, 공사를 구분해 후계자를 정한 요임금, 문무백관의 재능을 면밀히 관찰해 적재적소에 배치한 당 태종, 선의의 경쟁으로 성장한 명재상 소진과 장의, 한마디 조언으로 군주의 성찰과 변화를 이끌어 낸 충신 안영, 병사들에게 믿음을 준 춘추오패의 초 장왕, 원수를 용서해 내 사람으로 만든 청 태조 등의 일화는 모두 탁월한 인재 경영의 역사다. 국내 최고의 동양 고전학자이자 사마천의 《사기》 연구의 최고 권위자, 리더들의 인문 경영 멘토인 저자 김영수는 5,000년간 빛바래지 않은 용인의 기술, 즉 ‘사람을 얻고, 쓰고, 키우고, 남기는 방법’을 실제 영웅들의 일화 40가지를 들어 5장으로 정리했다. 1장에서는 리더가 도약에 필요한 사람을 얻기 위해 갖추어야 할 자질을, 2장에서는 성공을 낳는 인재 쓰는 법을 알려 준다. 3장에서는 지속적이고 안정적인 발전을 위한 핵심 인재 키우는 법을 제시하며, 4장에서는 인재 유출의 위험성을 경고하며 끝까지 함께할 내 사람 만드는 법을 소개한다. 마지막 5장에는 수권, 남과, 석원 등 5,000년을 관통하는 용인술 불변의 법칙 8가지를 담았다. 이를 통해 사람을 얻고, 쓰고, 키우고, 남기는 인재 경영 리더십의 초석을 다질 수 있을 것이다. 좋은 인재가 있어도 리더가 이를 잘 다루지 못한다면 아무 소용이 없다. 이 책은 사람이 경쟁력인 시대에 인재 선발 및 사용과 육성, 인재 유출을 막는 방법을 고민하는 기업가와 CEO, 인사 전문가에게 실용적인 방안을 제시한다. 나아가 용인으로 전성기를 이룬 제왕들의 역사는 국가를 경영하는 정치인, 공직자에게 국가 발전의 기반이 될 인재 발탁과 활용에 필요한 인재관과 지혜를 제공할 것이다.
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332
로버트 맥널리 지음 | 김나연 옮김 | 페이지2(page2)
23,000원
20,700원
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1,150P
2023년 마르셀 부아퇴 국제상 수상 2018년 프로즈 어워즈 경제학 부분 명예상 수상 《월스트리트 저널》 《파이낸셜 타임스》 《페트롤 이코노미스트》 강력 추천! 석유를 다른 에너지원으로 빠르게 전환한다면 유가의 롤러코스터에서 뛰어내릴 수 있을까? 화석 에너지는 현재 전 세계 에너지 사용의 약 83%를 차지하고 있으며, 농업, 산업, 교통수단, 국방 등 석유가 지배하고 있다. 게다가 4차 산업과 대체 에너지, 코로나19 등으로 인하여 석유산업에 투자가 줄어 원유 시추 역시 감소하고 있다. 공급량은 줄고 있지만, 그에 따른 사용량을 확 줄일 수 없는 상태다. 그렇다면 유가는 어떻게 될 것인가? 석유는 앞으로도 우리나라를 포함한 모든 선진국에 문명의 생명선으로 남을 것이라고 저자는 말한다. 저자는 160년 석유 역사를 통해 현재와 미래의 유가 변동을 이해할 수 있도록 세세하게 이야기를 풀어놓았다. 부의 중심엔 언제나 석유가 있었고, 대체 에너지의 발전과 산업의 변화에도 그 중심엔 여전히 석유가 있을 것이다. 그러기에 석유의 역사에서 유가의 변동성을 이해해야만 한다. 이 책은 부의 역사를 이해하는 한 축이 될 것이며, 원유에 투자하고 있는 투자자들에게도 지침서의 역할을 할 것이다.
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333
정영효 지음 | 한국경제신문
17,500원
15,750원
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875P
“눈 깜짝할 사이 후진국이 됐다” 일본은 왜 아무것도 하지 않은 채 쇠퇴하고 있는가? 일본의 1인당 GDP 10년 새 급감, 사법·인권·환경 후진국, 뒤처진 디지털 기술력, 휘청이는 교육경쟁력, 국제경쟁력 전 분야서 후퇴 등 일본은 선진국이라고 보기 힘든 성적표를 받아 들었다. 일본은 왜 이렇게 추락하고 있는 것일까? 《일본이 흔들린다》는 엔화 가치가 20년 만에 최저 수준으로 떨어지면서 ‘전방위 후진국’이 됐다는 평가를 받는 일본의 근본적인 문제와 쇠락의 신호들을 경제, 정책, 산업, 인구 문제를 통해 들여다본다. 이는 일본만이 처한 위기가 아닌 한국 역시 겪고 있는 문제이거나 맞이할 미래이기 때문에 눈여겨볼 만하다. 이 책의 저자는 한국경제신문 기자로 연수와 특파원 생활을 하는 동안 일본의 변화를 유심히 살피며 기록해왔다. 이를 토대로 일본 정부의 통계, 이를 해석한 전문가 보고서, 언론 해설 기사 등을 깊이 있게 분석하고 예전 같지 않은 일본의 현재와 그 원인을 객관적으로 진단한다. 또한 한·일 양국이 과거의 프레임에서 벗어나 원팀이 되어야 탈꼴찌 경쟁이 아닌 1등 경쟁을 펼칠 수 있다고 강조한다.
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334
최용식 지음 | 새빛
18,000원
16,200원
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900P
그 많던 돈이 어디로 갔을까? 2023년 세계경제와 한국경제 진단! 한 번도 경험하지 못한 경제위기가 온다 왜 저자는 현 경제상황을 ‘파국을 향해 치닫는 폭주열차’로 비관적으로 표현했을까? 2023년에는 세계경제가 심각한 경제난을 겪을 것이 거의 확실하다고 저자는 진단한다. 중국의 성장률은 중국정부의 통계조작만 없다면 -5%대 초반을 기록할 것이고, 지난 30여 년 동안 경제체질이 약해질 대로 약해진 일본의 성장률은 그보다 더 낮은 -5%대 후반을 기록할 것으로 전망된다. 이것이 얼마나 참혹한 것인가는 1998년 우리나라 성장률이 -5.5%를 기록했을 때, 노숙자가 넘쳐났고 자영업자는 수십만이 도산해 수많은 가정이 파괴되었던 것을 상기하면 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 우리나라를 비롯한 거의 모든 국가의 경제성장률도 마이너스를 기록할 것이라는 게 저자의 예측이다. 저자의 경제예측이 비록 비관적이지만, 독자 여러분의 경제예측과 경제생활에 다소나마 도움을 줄 수 있기를 기대한다. 저자는 어떤 비극도 예측할 수 있으면, 미리 예방하거나 피해를 최소화시킬 수 있다고 판단한다. 경제위기는 왜 발생하고, 어떤 전개 과정을 거치며, 어떤 결말을 남길까? 이 책은 이 질문을 해명하기 위해 출간한 목적이기도 하다. 이 책을 통해 경제위기를 스스로 진단해 내고, 나아가 향후 나타날 경제위기를 스스로 예측해낼 수 있기를 기대한다. 이것이 저자가 이 책을 펴내는 취지다. 그게 어떻게 가능할까? 경제병리학을 공부하면 그것이 얼마든지 가능하다는 것이 필자의 믿음이다.
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335
라이언 홀리데이 지음 | 조율리 옮김 | 다산초당(다산북스)
18,000원
17,100원
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900P
우리 시대를 대표하는 철학 멘토이자 전 세계 300만 독자들이 열광하는 라이언 홀리데이의 역작! 라이언 홀리데이는 철학자들의 통찰력을 우리의 인생에 적용할 수 있도록 현대적으로 재해석하여 발간하는 저서마다 독자들의 큰 사랑을 받아왔다. 그의 이번 신간 『브레이브』는 스토아철학의 정수를 담은 4부작 중 첫 번째 시리즈로 ‘용기’의 가치를 전한다. 『브레이브』는 고대 그리스 철학자들의 깊은 깨달음뿐 아니라 세상을 바꾼 리더들이 실천한 법칙을 통해 어떻게 우리가 용기를 발휘하여 목표를 이뤄낼 수 있는지를 보여준다. 더 나은 삶을 추구하고자 하는 우리 모두에게 행동을 바꿀 강력한 메시지를 전한다.
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336
직업의모든것(황해수) 지음 | 라이스메이커
18,000원
16,200원
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900P
딱히 미래가 보이지 않는 회사에서 영혼 없이 일하다 보면, 이 세상에 오로지 나만 ‘을’인 듯한 현실에 울화가 치민다. 게다가 월급만 받는 내 인생에서 또 다른 수익을 내는 파이프라인의 필요성이 절실히 느껴지는 날이면, ‘지금 하는 일이 정말 내가 원하는 일인가?’ 하는 심각한 회의감이 든다. 그럴 때마다 어김없이 나오는 말이 바로 “나도 유튜브나 한 번 해 볼까?”이다. 그러나 막상 유튜브에 접속해 보면 영상을 잘 만드는 사람, 말을 끝내주게 잘하는 사람, ‘왜 연예인이 아니라 유튜버를 하지?’라는 생각이 절로 드는 선남선녀가 넘쳐난다. 실제로 유명 연예인에 대기업까지 채널을 개설해서 활동하고 있다. 여기서 이미 기가 팍 꺾이는데 주변 사람들이 하는 말 또한 그리 달갑지 않다. 이쯤 되면 그나마 밑바닥에 조금 남은 자신감 한 톨도 먼지처럼 부스러져 사라진다. 그리고 유튜버를 향한 꿈은 언제 꾸었냐는 듯 잊어버린다. 이 책의 저자인 직업의 모든 것(이하 ’직모‘)도 이런 과정을 겪었다고 스스로 말한다. 그래도 그는 고민할 시간에 차라리 도전하는 게 낫다고 여겼고, 치열한 레드 오션이 된 유튜브 시장에 거침없이 뛰어들었다. 그리고 당당하게 기적에 가까운 성공을 이루어 냈다. 이 책은 콘텐츠를 다루는 데 탁월한 능력을 지닌 크리에이터 ‘직모’가 어떤 방식으로 채널을 성장시키고, 지속 가능성을 높였으며 ‘직모 유니버스’라는 세계관까지 구축해 더 큰 방향성을 확보하였는지가 빼곡하게 담겨 있다. 화려한 영상미를 자랑하지도 않고, 유명인의 출연도 없으며, 스마트폰 한 대면 언제 어디든 촬영할 수 있는 수준의 영상을 올리는데도 직모 채널은 시리즈별로 몇천만 조회 수를 올린다. 그런 메가 히트 영상을 어떻게 기획하는지, 어떻게 현실화하는지를 책을 통해 자세히 알려 준다.
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337
박경민 지음 | 경이로움
16,000원
14,400원
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800P
‘절대 회계 3M’으로 돈 못 버는 사업에서 돈 잘 버는 사업으로 거듭나라 당신의 사업 이익을 극대화해 경제적 자유를 이뤄줄 가장 쉬운 회계책! 사업자의 이익 극대화를 위한 최소한 회계 지식을 아주 쉽게 전달하는 회계책이 출간되었다. 이 책은 기존의 복잡한 회계 지식을 다루는 여러 회계책과 달리 오로지 사업의 크기를 키우고, 이익을 최대화하기 위한 실전 회계 지식을 가장 쉽고 빠르게 설명한다는 점에서 차별성이 있다. 따라서 사업으로 성공해 부(富)를 쌓고 싶은 모든 사업자가 그 어떤 회계책보다 가장 먼저 읽어야 하는 실전 회계책이다. 10년이 넘도록 수많은 중소기업의 재무관리를 컨설팅한 저자는 회계를 하지 않는 모든 중소기업 사업자에게 이렇게 일침한다. “당신의 세무사무소는 당신의 사업에 관심이 없다!” 많은 사업자는 세무사무소가 세금신고뿐만 아니라 자신의 사업 성장을 위한 재무관리 또한 책임져줄 것이라고 착각한다. 하지만 세무사무소는 오직 당신의 세금에만 관심이 있을 뿐 자금관리나 이익을 늘리는 일에는 아무런 관심도 의무도 없다. 따라서 저자는 사업으로 정말 부를 쌓고 싶다면 사업자가 직접 ‘관리회계’를 해야 한다고 말한다. 관리회계는 사업을 성장시키고 이익을 늘리기 위한 ‘최소한 숫자 모음’이다. 그리고 이 내용을 단 3개의 M으로 아주 쉽게 정리한 실전 회계법이 바로 ‘절대 회계 3M’이다. 이제 머릿속에 오직 M 3개만 기억해라. 그러면 당신의 사업은 반드시 성공할 것이다!
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338
김경곤 지음 | 북스톤
16,000원
15,200원
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800P
돈과 세상의 흐름을 읽는 밑그림을 그린다! 당신의 금융지능을 높여줄 경제교양서 경제 호황은 왜 계속되지 못할까? 경기를 살리기 위해 정부가 직접 돈을 쓰는 게 나을까, 세금을 깎아주는 게 나을까? 금리가 오르면 무엇이 좋고 무엇이 위험할까? 경제가 지속적으로 성장하려면 무엇이 필요할까? 내 돈을 지키겠다고, 나아가 돈을 모으겠다고 결심했다면 가장 먼저 경제를 제대로 알아야 한다. 이 책은 GDP, 인플레이션, 이자율, 실업률, 경제변동, 통화정책, 재정정책, 환율 등 매일 뉴스에서 보던 그 단어들, 그러나 내 삶에 어떤 영향을 주는지는 조금 모호했던 그 개념들을 알기 쉽게 딱 정리해준다. 저자의 친절한 안내를 따라 경제지식에 한발 가까이 가보자. 아무리 암울한 경제 뉴스를 접하더라도 필요 이상 두려워하지 않고 지혜롭게 대응할 힘이 생길 것이다.
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339
앨런 딥 지음 | 홍석윤 옮김 | 알파미디어
17,800원
16,020원
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890P
돈이 싫다면 이 책을 읽지 마라! “마케팅의 최종 목표는 수익 창출, 즉 돈이다!” 단 한 장짜리 마케팅 계획서가 사업의 승패를 가른다 온라인에서 찬사가 쏟아진 기적의 마케팅 비법서 ★★★아마존 마케팅 분야 1위 ★★★《포지셔닝》의 저자 알 리스 강력 추천 ★★★지금 당장 할 일을 알려주는 마케팅 안내서 ★★★온라인에서 화제가 된 역주행 베스트셀러 2022년 통계청 발표에 따르면 우리나라의 자영업자 수는 551만 5,000명이다. 다른 선진국과 비교해 여전히 자영업자가 많은 편이지만 관련 통계 작성 이후 처음으로 전체 취업자 중 차지하는 비중이 20% 미만으로 떨어졌다. 코로나19로 인한 사회적 거리두기로 고객이 줄어든 데다 급격한 최저임금 인상까지 덮친 탓이다. 수많은 자영업자가 눈물을 머금고 폐업하거나 전업했을 거라 짐작할 수 있다. 그런데도 주변을 살펴보면 여전히 손님이 줄을 서거나 순번표를 나눠줄 정도로 장사가 잘되는 곳이 있고, 날마다 매출 신기록을 경신하는 1인 기업 역시 존재한다. 그들은 과연 무엇이 다를까? 이 책의 저자는 바로 ‘마케팅 전략’이라고 단언한다. 성공하는 사장은 계획이 있다고 말한다. 만약 자신의 매장에 손님이 오지 않거나 매출이 오르지 않는데도 무엇을 해야 할지 잘 모르겠고 아무런 계획도 없다면 당장 이 책을 펼쳐 들어야 한다. 저자는 1페이지에 모든 마케팅 계획을 짤 수 있도록 도와준다. 현실에 적용하기 힘든 애매한 이론이 아니라 직접 검증된 사례만 가져와 매우 쉽게 설명한다. 깨알 같은 비법을 단도직입적으로 알려준다. 현재 사업이 어떤 상황에 부닥쳐 있든 지금 이 순간 무엇을 해야 하는가를 안내해준다. 한마디로 표현하자면 돈 버는 마케팅 비법을 직접 입에 떠먹여 준다고 할 수 있다. 독자는 그저 받아먹기만 하면 된다.
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340
러셀 브런슨 지음 | 이경식 옮김 | 윌북
24,800원
22,320원
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1,240P
1000억 원 규모의 마케팅 기업을 단숨에 일궈내며 마케팅의 새로운 신화로 떠오른 러셀 브런슨의 ‘스타트업의 과학’ 시리즈 첫 책이다. 첫 광고 카피를 쓰는 순간부터 고객이 구매 버튼을 누르는 마지막 순간까지 모든 판매 과정이 자연스럽게 흘러가는 마케팅 시스템의 설계법을 차근차근 알려준다. 애써 만든 광고를 사람들이 클릭하지 않아서 낙담한 적 있는가? 광고를 본 사람은 많은데 구매율이 떨어져서 당황한 적 있는가? 진짜 문제는 카피도, 방문자 수도, 전환율도 아니다. 마케팅의 모든 과정이 하나의 치밀한 프로세스로 설계되었는지가 문제다. 이 과정을 이해하면 고객은 반드시 당신이 만든 길을 따라 온다. 『마케팅 설계자』는 포화된 시장에서 소비자 심리의 치밀한 분석과 가치 상승 전략으로 판매의 전 과정을 하나의 자동화된 ‘마케팅 시스템’으로 설계하는 방법을 알려준다. 이 시스템에는 잠재고객이 구매하기까지의 여정을 뜻하는 ‘세일즈 퍼널’과 고객을 더 높은 가치와 가격의 상품으로 유도하는 ‘가치 사다리’라는 두 가지 핵심 전략이 절묘하게 맞물려 있다. 그 안에서 좋은 카피와 많은 방문자 수와 높은 구매율은 따로 생각할 수 없다. 이 모든 요소들의 정교한 조합은 구식 카탈로그에 머물러 있던 판매 채널을 마케팅 기계로 탈바꿈시킨다. 새로운 고객을 거의 무제한으로 맞아들이고, 이들을 충성고객으로 바꾸는 일을 자동화하는 것이다. 끊임없이 묘수를 탐색해야 하는 마케터들도, 온라인 비즈니스에 처음 도전하는 사람들도 차근차근 따르기만 하면 마케팅의 시작부터 끝까지 완성된 시스템을 만들 수 있도록 구성했다. 잠재고객이 얼마나 관심 있는지 ‘방문자 온도’ 측정하기부터, 고객의 심리를 간파해 만드는 맞춤형 퍼널 페이지 제작, ‘매력적인 캐릭터’ 전략을 활용한 지속적인 구매 유도까지 마케팅의 전 과정에서 누구나 즉각 응용할 수 있는 팁들이 가득 담겨 있다.
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