초보 구글 광고주를 위한 맞춤 가이드!
구글 광고 하는 여자
광고 맛집, 구글 애즈로 경험하는 광고의 신세계!
국내에서는 인터넷 광고를 네이버 광고로 시작하는 경우가 많습니다. 국내 포털 사이트 중 점유율이 높은데다 빠르고 간편한 광고 시스템을 가졌기 때문일 것입니다. 다만 업계의 경쟁이 치열할수록 비용 부담이 크고, 비싼 광고비 등의 이유로 대다수 네이버 광고주의 경험은 검색 광고에 머물러 있습니다.
한편, 네이버 검색 광고에 비하면 저렴한 비용으로, 불특정 다수가 아니라 타깃팅된 잠재고객에게 노출하기 좋은 광고 플랫폼이 있습니다. 바로 구글 광고입니다. 구글 광고는 인공지능 기반의 광고입니다. 광고비를 태워서 인공지능을 학습시키면, 인공지능이 광고 최적화를 하며 광고 데이터를 만들어 냅니다. 똑똑한 AI에게 광고를 맡기기 때문에 타깃팅 설정을 고민할 시간을 덜고, AI가 만들어내는 광고 데이터 속에서 유의미한 데이터를 발견하는 일에 집중할 수 있습니다.
유튜브, 플레이 스토어, 크롬 브라우저 등 방대한 구글 네트워크를 활용해 다양한 유저 데이터를 모으고, 세련되고 고도화된 타깃팅, 인공지능 기반의 스마트한 광고로 효율을 끌어올리는 구글 애즈! 여러분이 맛보지 못한 광고 경험을 생생히 전달해 드립니다.
저자 소개
목 차
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Chapter 01 큰 코 다치기 전에 알아야 할 구글 광고 주의 사항
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1.1 1인 1닭처럼 1광고주 1계정
1.2 광고 없이 구글 애즈 게정 만들기
1.3 구글 애즈 계정관리 ABC
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Chapter 02 구글 광고 시작하기 전에
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2.1 구글 애즈의 브레인은 바로 여기, 스패너 모양 도구
__ 2.1.1 전환
__ 2.1.2 잠재고객 관리자
2.2 게임처럼 구글 광고 동맹 맺기, 연결된 계정
__ 2.2.1 구글 애널리틱스
__ 2.2.2 유튜브
2.3 묻지도 따지지도 말고 구글 애널리틱스 먼저 세팅
__ 2.3.1 목표
__ 2.3.2 잠재고객 정의
2.4 끝없는 밀당, 구글 애즈의 독특한 과금 정책
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Chapter 03 광고를 네이버로 배운 사람 필독
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3.1 내 광고의 자리는 어디인가?
3.2 물 들어온다 노를 저어라, 못 말리는 인공지능
3.3 키워드와 검색어가 달라?
3.4 잠재고객 타깃팅은 처음이지?
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Chapter 04 구글 애즈와 친해지기
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4.1 화면으로 왕초보 구분하는 법
4.2 캠페인, 광고 그룹, 광고의 계층 관계
__ 4.2.1 캠페인
__ 4.2.2 광고 그룹
__ 4.2.3 광고
4.3 아이돌 센터만 밀어준다, 자비 없는 인공지능
4.4 구글 광고 초보 킬러 - 추천, 날짜, 필터, 행
4.5 파리의 에펠탑, 모든 캠페인
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Chapter 05 맨 처음 구글 광고는 쉽게
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5.1 미리 준비해야 할 광고 소재
__ 5.1.1 오롯한 광고주의 영역, 광고 소재
__ 5.1.2 구글 애즈의 광고 흥행 공식, 다다익선
__ 5.1.3 광고 종류별 광고 생성 Tip
5.2 캠페인의 목표
5.3 구글 광고의 종류
__ 5.3.1 검색
__ 5.3.2 디스플레이
__ 5.3.3 쇼핑
__ 5.3.4 동영상
__ 5.3.5 앱
__ 5.3.6 스마트
__ 5.3.7 지역
__ 5.3.8 디스커버리
5.4 입찰의 종류
__ 5.4.1 전환수 최대화
__ 5.4.2 전환수 최대화와 클릭수 최대화
__ 5.4.3 전환 가치 극대화
__ 5.4.4 수동 CPC와 타깃 CPA
__ 5.4.5 CPV와 CPM
5.5 타깃팅의 종류
__ 5.5.1 타깃팅의 종류
__ 5.5.2 타깃팅 설정 시 주의점과 바람직한 태도
5.6 광고 애셋은 기본 3개
5.7 비승인 광고 대처법
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Chapter 06 광고 데이터 보기
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6.1 견디자! 인공지능 학습기간
6.2 내 광고, 어디에 노출되었는지 알아보자
__ 6.2.1 검색 광고의 게재위치
__ 6.2.2 디스플레이 및 동영상 광고의 게재위치
6.3 원치 않는 노출은 제외하기
6.4 데이터 보따리를 풀어보자, 분류와 열 수정
__ 6.4.1 원하는 전환의 비용만 뽑기
__ 6.4.2 캠페인 열 수정 활용 Tip
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Chapter 07 구글 광고 성과가 안 나올 때
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7.1 구글 광고 내가 해봤는데 효과 없어
7.2 0과 1, 광고가 할 수 있는 것과 없는 것
7.3 왜 전환은 네이버에서만 날까? 플랫폼끼리 줄 세우기
7.4 구글 광고 예산 얼마로 할까?
7.5 구글 광고 할 때 나쁜 습관 Top 5
출판사 서평
광고 전문 지식 없어도 시작할 수 있는,
바로 알고 써먹는 실전 광고 노하우 공유!
이 책은 저자의 구글 광고 경험의 공유를 목적으로 합니다. 구글 광고를 처음 시작하는 분들의 입장에서 이해할 수 있는 실전 광고 지식과 경험을 나누고자 합니다.
‘내 광고가 잘 되고 있는지, 내가 할 수 있는 일은 무엇인지, 광고를 어떻게 개선하면 더 좋을지’ 광고를 운영하는 분이라면 누구든 궁금해 하면서도, 명확한 답은 없기에 막막한 경험이 있으실 겁니다.
광고 전공도 광고 대행사 경력도 없이 광고를 시작했기에, 초보 광고주의 답답한 마음을 잘 알고 실질적인 도움을 주고자 합니다. 이 책을 통해서 정답이 없는 구글 광고의 세계에서 명쾌한 해답을 찾을 수 있도록 도와 드립니다.
대상 독자
- 구글 광고 설정은 처음이라 막막한 초보 구글 광고주
- 혼자 광고 하려니 막막하고, 구글 애즈 고객센터에 문의해도 해결이 잘 안 되서 답답했던 경험이 있으신 분
- 광고에 큰 돈을 태우기엔 부담은 크고, 광고 효율은 최대한 뽑고 싶은 소액 광고주
- 광고 대행사 유무와 상관없이 구글 광고를 하는 광고주, 사내 광고 담당자, 의사 결정권을 가진 실무자
이 책의 구성
Chapter 01 큰 코 다치기 전에 알아야 할 구글 광고 주의 사항
구글 애즈는 국내 토종 광고 서비스와는 여러모로 다른 광고 개념을 지니며, 특히 계정 관리에 관해서 엄격한 정책을 가집니다. 이 장은 구글 광고 운영의 첫 단계로써 구글 애즈의 계정 관리에 대해 확실하게 짚어봅니다.
Chapter 02 구글 광고 시작하기 전에
구글 광고를 시작하기 전, 광고 세팅 과정을 살펴보고 그에 관련된 개념을 알아봅니다.
Chapter 03 광고를 네이버로 배운 사람 필독
네이버 광고와는 달라도 너무 다르기에, 구글 광고는 구글 애즈에 맞는 방식을 익혀 운영해야 합니다. 인공지능 광고인 구글 애즈의 작동 원리, 키워드 관리, 잠재고객 타깃팅에 관해 알아봅니다.
Chapter 04 구글 애즈와 친해지기
네이버나 페이스북 광고와 달리, 불친절하고 직관적이지 않은 구글 애즈의 UI 때문에 애를 먹은 경험이 있나요? 언뜻 보면 어렵지만 광고 플랫폼 계층 구조를 알면 구글 애즈 UI를 이해하기 훨씬 쉬워집니다. 이 장에서는 광고 플랫폼이면 어디에나 있는 캠페인, 광고 그룹, 광고의 계층 관계를 알아봅니다.
Chapter 05 맨 처음 구글 광고는 쉽게
인공지능 광고인 구글 광고는 인공지능을 학습시켜서 광고를 최적화합니다. 그러니 구글 광고의 맨 처음 단계에서, 광고 최적화는 인공지능이 조율하도록 맡기고, 우리는 인공지능이 만들어낸 광고 데이터를 보며 발견하는 일에 집중하는 것이 바람직합니다. 이 장에서는 인공지능에 맡길 것이 아니라 광고주가 오롯이 해내야 할 영역을 알아봅니다.
Chapter 06 광고 데이터 보기
보통 광고 데이터는 광고 성과를 판단하는 지표로만 사용되지만, 구글 애즈에서의 광고 데이터는 머신러닝의 성숙도를 판단하는 지표도 될 수 있습니다. ‘분류’와 ‘열 수정’을 통해 보다 풍성하고 입체적인 광고 데이터를 경험해 보세요.
Chapter 07 구글 광고 성과가 안 나올 때
광고 성과가 나오지 않을 때, 광고 데이터 외에 무엇을 점검해야 할지 알아봅니다.
